programa licenciranja i programa za distribuciju karata. Na svečanosti na kojoj je prisustvovalo 500 poslovnih ljudi, službenika, sportaša, potencijalnih sponzora i medija dan je pregled beneficija i usluga sponzoriranja.
Predsjednik Pekinga 2022 Guo Jinlong, potpredsjednik Međunarodnog olimpijskog odbora Yu Zaiqing i predsjedajući Komisijom za koordinaciju Međunarodnog olimpijskog odbora Aleksandar Žukov u rukama su držali bijelu pahulju, te je potom položili u model snježne planine kako bi "otključali" marketinški program, čime su "led i snijeg" zasjali zlatnom bojom.
U međuvremenu je video koji se prikazivao s obje strane pozornice pokazivao sunce kako izlazi iza planine prekrivene snijegom, što označava svijetlu budućnost marketinškog program Pekinga 2022.
"Olimpijski brend i kinesko tržište zajedno čine moćan temelj za marketinšku platformu. Stoga procjenjujem da je vrijednost svega navedenog veoma visoka. Ako pričamo o iznosima u američkim dolarima, smatram da će vrijediti više od bilijuna," izjavio je Timo Lumme, direktor televizije i marketinških usluga Međunarodnog olimpijskog odbora.
Peking 2022 predstavlja nevjerojatnu marketinšku vrijednost budući da će potaknuti 300 milijuna ljudi da sudjeluju u zimskim sportovima, popularizirati zimske sportove među mladima i ubrzati implementaciju strategije integriranog i koordiniranog razvoja regije Peking-Tianjin-Hebei. Igre će Kini poslužiti kao važna platforma kako bi cijelom svijetu pokazala svoja postignuća i nastojanje da stvori zaokruženo prosperitetno društvo.
Guo je istaknuo da je marketinški program ključan u cijelom procesu pripreme za Peking 2022.
"Uspješan marketinški program je važan kako bi organizirali kvalitetne Zimske olimpijske igre, te je također sila koja tjera razvoj olimpijskog pokreta.
Kineskim će tvrtkama pomoći da ojačaju i zakorače na svjetsku pozornicu, kao što će i međunarodnim tvrtkama pomoći da se razviju. U isto vrijeme će Olimpijske igre donijeti i ekonomske i društvene dobrobiti."
Sponzorstvo se dijeli u četiri kategorije: službeni partner, službeni sponzor, službeni ekskluzivni dobavljač i službeni dobavljač. Svaka kategorija ima svoju cijenu.
Paket prava koja Peking 2022 nudi sponzorima uključuje marketinška, proizvodna, uslužna i druga prava.
Marketinški period za sponzore protezat će se tijekom dvije Olimpijade (period 2017-2024), te pokrivati brojna međunarodna sportska događanja Međunarodnog olimpijskog odbora i Međunarodnog paraolimpijskog odbora, što uključuje Pyeongchang 2018, Tokio 2020, Peking 2022 i Olimpijske i paraolimpijske igre 2024. godine.
Tim zadužen za Peking 2022 je iskusan i uhodan, te je bio uključen u uspjeh marketinškog programa igara u Pekingu 2008. godine. Tim također poznaje i razumije marketinške procedure kineskog tržišta i pravila postavljena od strane Međunarodnog olimpijskog odbora i Međunarodnog paraolimpijskog odbora.
Peking 2022 će također u 2018. godini početi izdavati licence tvrtkama za proizvodnju i prodaju proizvoda s logom Olimpijskih igara. Program licenciranja uključuje plan licenciranih proizvoda, program memorijalnih novčića/novčanica i program maraka.
Uz sve to, Peking 2022 će blisko surađivati s mjerodavnim državnim tijelima kako bi se ojačala zaštita intelektualnih i drugih prava Olimpijskih igara, sve s ciljem odgovarajuće i učinkovite zaštite sponzora.
