PEKING, 3. listopada (Xinhua) -- Iako je predsjednik jedne od najpoznatijih kineski odjevnih marki, 52-godišnji Zhang Jiangping se još sjeća zadovoljstva i radosti kupovanja nove odjeće tijekom 1970-ih.
U ranim danima Narodne Republike Kine, ljudi su se borili da bi si priuštili dovoljno odjeće kao bi se ugrijali. Kineska djeca rođena tijekom tog razdoblja su žudjela za Blagdanom proljeća, djelomično jer je to bila jedna od rijetkih prilika za kupovanje novog kompleta odjeće.
Zhang je započeo svoju odjevnu karijeru kada je postao pripravnik u tvornici odjeće 1984. Na poziv tržišnog gospodarstva, Zhang je kasnije napustio tvornicu kako bi zarađivao na brzo rastućem tržištu odjeće.
Počevši od prodavanja popularne odjeće uz cestu, Zhangova tvrtka je održala brz rast zbog rastuće potražnje za odjećom različitih uzoraka i materijala. Inspiriran poslovnim putom u inozemstvo 1995., Zhang je sa suradnicima registrirao marku "PEACEBIRD" kako bi se uključio u zemljin nastajući sektor neformalne odjeće.
Kinesko tržište odjeće je poraslo nakon 1978., kada je zemlja postala jedan od najvećih svjetskih proizvođača i izvoznika odjeće. U 2018. su stanovnici gradova godišnje trošili 1 808 juana na odjeću, čak 53,6 puta više uspoređujući s 1956., dok je potrošnja na odjeću u ruralnim područjima dostigla 648 juana, 82 puta više nego 1984., pokazali su podaci Nacionalnog ureda za statistiku.
Pokretana neprestanom nadogradnjom potrošnje na odjeću u Kini je Zhangova tvrtka izrasla u brzo rastuću domaću marku odjeće s više od 4 000 trgovina diljem zemlje i milijardama godišnjeg prihoda.
Osim rastuće kupovne moći, kineski potrošači pokazuju rastuću potražnju za domaćim markama, koje se sada ističu inovativnim dizajnima i kreativnim prikazom kineske kulture, tradicije i povijesti.
Tri četvrtine kineskih potrošača je prijavilo da preferiraju ili donekle preferiraju lokalne marke odjeće i obuće pred inozemnim markama, pokazalo je istraživanje tvrtke McKinsey & Company.
Zhang je pripisao promjenu sklonosti sve većem samouvjerenosti Kineza zbog gospodarskog rasta zemlje i duboke povijest i kulture. "Mladi Kinezi su samouvjereni i otvorenog uma."
Nakon četiri desetljeća, kineske marke odjeće poput Li-Ninga traže mjesto na globalnoj modnoj pozornici.
PEACEBIRD je ostvario prvo visoko profilno međunarodno pojavljivanje prisustvom na Njujorškom tjednu mode s ostalim kineskim markama 2018. Ove godine je tvrtka prisustvovala na tom događaju i Pariškom tjednu mode unutar samo jednog mjeseca, kako bi probila kulturne granice i uključila se u najnovije modne trendove mladih da bi predstavila kineski dizajn.
"Kina ne vidi svoju budućnost u donjim područjima lanca vrijednosti, služeći kao svjetska tvornica. Podiže se na ljestvici prema vrjednijoj proizvodnji i širi fokus izvan izvoza gotovih proizvoda naprednim gospodarstvima," pokazalo je zajedničko izvješće tvrtke McKinsey & Company i časopisa Business of Fashion .
"Imam povjerenja u to," rekao je Zhang. "Jednog dana naša oznaka neće biti "proizvedeno u Kini" već "dizajnirano u Kini."
