PEKING, 22. prosinca (Xinhua) -- Uspjeh u tranziciji kineskog gospodarstva od investicija više prema potrošnji vodit će generacija rođena 1980-tih, stoji u nedavno objavljenom izvješću.
Kineski potrošači rođeni nakon 1980. bit će ključna pokretačka sila potrošnje u sljedećih pet godina, preoblikujući potrošnju u drugom najvećem gospodarstvu svijeta zajedno sa sve većim brojem pripadnika gornje srednje klase i cvatom online trgovine. Pokazali su to rezultati izvješća kojeg su u ponedjeljak zajedno objavili Boston Consulting Group (BCG) i AliResearch.
Za razliku od prijašnjih generacija rođenih između '50-tih i '70-tih, koji su odrasli u teškom gospodarskom okruženju, oni rođeni nakon 1980. su mnogo aktivniji kupci te traže kvalitetne proizvode i usluge u skladu s različitim životnim stilovima.
"Nova kineska generacija potrošača pokazuje snažnu želju za potrošnjom koja je bez premca i u naprednim tržištima diljem svijeta i u onim u nastajanju." izjavio je direktor BCG-a Kuo Youchi. "Imaju značajno bolju razinu obrazovanosti i znaju više o brendovima od prijašnjih generacija."
Nova generacija potrošača, koja će u sljedećih pet godina činiti 46 posto populacije u dobi od 15 do 70 godina, pomoći će uslužnom sektoru osvojiti veći udio u potrošnji.
Potrošnja je ostala jednom od malobrojnih svijetlih točki u ovogodišnjem usporavanju kineskog gospodarstva. Dok su prekomjerni kapacitet i pad nekretnina doveli do kontinuirane slabosti proizvodnog sektora, usluge su uživale u stabilnom rastu prihoda. Time je tijekom prva tri tromjesečja ove godine njihov relativni udio u ukupnoj gospodarskoj proizvodnji po prvi put nadmašio polovinu ukupne kineske gospodarske proizvodnje, pokazali su podaci Nacionalnog ureda za statistiku.
Prema BCG-u, potrošnja na usluge će godišnje rasti 11 posto te u sljedećih pet godina činiti 51 posto potrošnje, uspoređujući s 8 posto godišnjeg rasta potrošnje dobara. Prema tome bi trebala rasti potražnja za vježbanjem, putovanjima, zabavom i drugim uslugama.
Cvjetanje uslužnog sektora u sljedećih nekoliko godina također će biti potaknuto rastom pripadnika kineske gornje srednje klase i bogatih obitelji, koji se prema izvješću definiraju kao oni s mjesečnim raspoloživim dohotkom preko 12 500 yuana (1928 dolara). Ova skupina je u Kini u posljednjih pet godina zabilježila rast sa sedam na 17 posto te će do 2020. nastaviti rast do 30 posto, odnosno 100 milijuna kućanstava. Kad obitelj pređe u klasu s većim dohotkom, njihova potrošnja će se više usmjeriti na usluge i diskrecijsku potrošnju, s udvostručavanjem potrošnje na usluge svaki put kad se podigne na veću razinu dohotka, stoji u izvješću.
Jedna od implikacija tržišta u kojim vlada nova generacija potrošača i viša srednja klasa jest da će domaći brendovi sada imati priliku da prošire svoj udio. Strani brendovi već ustupaju svoje udjele u tržištu domaćim igračima u područjima kao što su kozmetika, odjeća i potrošačka elektronika, dok kineska mlađa generacija sve više prihvaća domaće brendove. Također sve više domaćih brendova ispravlja svoje nedostatke u kvaliteti proizvoda te osvaja potrošače uz pomoć boljeg razumijevanja njihovih potreba.
