PEKING, 18. prosinca (Xinhuanet) -- Vladine antikorupcijske i štedne kampanje spominju se kao jedan od glavnih faktora koji utječu na smanjenje rasta luksuznih dobara na tržištu u zemlji.
Očekuje se da će rast u potrošnji na luksuz u kontinentalnoj Kini doseći jedva 2 posto u 2013., za razliku od 7 posto prošle godine te zapanjujućih 30 posto u 2011., objavio je Bain and Co's u godišnjem izvještaju o tržištu kineskih luksuznih dobara u četvrtak.
Rast u Kini je umjeren u usporedbi s globalnom ekspanzijom od 6 posto. Sveukupno na lukzus potrošeno je 116 milijardi yuana (19,1 milijardi američkih dolara) u zemlji koja zastupa svega 7 posto svjetske prodaje.
Utjecaj vladine represije na korupciju i ekstravagantno trošenje počinje pokazivati rezultate, što je prije svega vidljivo u padu prodaje luksuznih satova i muške odjeće, dvije kategorije koje su spadale u kategoriju poklona.
Prodaja satova, koja čini više od jedne petine domaćeg luksuznog tržišta, pala je za 11 posto u 2013. Muška je odjeća od rastuće kategorije prethodnih godina, spala na 1 posto.
"Interesantan podatak je da je pad veći što je veća cijena sata," izjavio je Bruno Lannes, partner Baina u Kini i vodeći autor istraživanja.
Lannes predviđa isto kretanje i u 2014. godini.
Jedan od glavnih razloga luksuzne kupovine jest darivanje. Ovogodišnje istraživanje pokazalo je značajan pad u kupovanju darova među glavnim gradskim potrošačima.
Krajnji poslovni korisnici osjećaju udar jakih vladinih mjera koji ulazi sve dublje u prihode.
LVMH, najveća svjetska luksuzna grupacija u prodaji, u prvoj polovici 2013. zabilježila je pad od 6 posto u neto profitu.
Kvartalni rast od 0,6 posto, proizvođača torbica i modnih dodataka Gucci, najsporiji je u četiri godine.
Ovo je usko povezano s "potrošačkom okolinom u Kini, koja je postala dosta negativna", rekao je Jean-Marc Duplaix, financijski direktor Keringa, Guccijeve materinske tvrtke, na konferenciji u listopadu.
Uvoz švicarskih satova u Kinu pao je za 13,9 posto u periodu od siječnja do listopada, prema izjavi Federacije švicarske industrije satova. Investitori su zabrinuti da će kinesko stezanje pri kupnji komplementarnih darova, što obično uključuje satove, zasjeniti odgovorajuće poslovanje.
Dai Qiming, koji je nedavno dao ostavku s mjesta državnog službenika u šangajskom Xintiandi okrugu, izjavio je kako je uočio znakovit prestanak darova državnim službenicima već u prvoj polovici 2013.
"Neke kompanije davale su vrećice sa skupim darovima ili satove mojih nadzornicima. U današnje vrijeme, nijedan se ne usuđuje primiti darove jer ne žele riskirati gubitak posla," rekao je Dai.
Unatoč usporavanju, Kinezi ostaju najveći potrošači lukuznih dobara u svijetu, čija kupovina zauzima 29 posto globalnog tržišta, a što je povećanje od 4 posto u odnosu na prošlu godinu.
Do dvije trećine luksuzne kupovine pada na vanjsku kupovinu, pokazuje istraživanje. Brzorastući trend putovanja u inozemstvo pogoduje rastućem broju snalažljivih kineskih kupaca, što se tiče uštede u plaćanju.
Većina njih osvještava značajnu razliku u cijenama na domaćem i inozemnom tržištu, koja može biti do 40 posto za određene stvari, rekao je Qi Xiaozhai, dekan šangajskog Komercijalno ekonomskog istraživačkog centra.
Ovo ima udjela u smanjenoj potrošnji na domaćem tržištu, iznio je Qi.
Svijetla točka je zabilježen rast u ženskoj kategoriji, gdje ženska odjeća i obuća pokazuju rast od 8 do 10 posto, rekao je Lannes.
Većina ovog proizlazi iz buđenja ženske sofisticiranosti i utjecaja, koja je dovela do jednake potrošnje u luksuznoj kupovini među muškarcima i ženama u 2013. godini. Ovo pokazuje rapidnu evoluciju od polazišne točke u 1995., kada su 90 posto potrošača bili muškarci," izjavio je.
Uredila: Tereza
