Spektakularnom ceremonijom održanom u petak navečer u Sočiju, otvorene su 22. Zimske olimpijske igre. Svečanosti otvorenja prisustvovao je i kineski predsjednik Xi Jinping, koji je tamo došao na poziv svog ruskog kolege Vladimira Putina. Na svečanosti otvorenja, uz reprezentacije iz Kine, Hong Konga i kineskog Taipeija, sportaši iz Slovenije i Novog Zelanda također su nosili odjeću koju je sponzorirao kineski sportski brand Peak.
Ovog puta Peak sponzorira opremu za slovensku reprezentaciju, uključujući sportsku odjeću, tenisice, šešire i slično. Dizajn spaja slovenska etnička obilježja, sportski duh i nacionalni temperament. ''S planinom Triglav na odjeći, čini mi se da sam s obitelji i domovinom cijelo vrijeme'' rekao je slovenski sportaš.
''Zimske olimpijske igre su mjesto na kojem se svjetski vrhunski sportaši natječu, ali je i platforma za različite svjetske brandove. Spozoriranje Slovenije i Novog Zelanda je nova akcija globalnog marketinga Peaka u 2014.'', izjavio je Xu Zhihua, CEO Peaka. ''Predsjednik Xi Jinping pridaje veliku važnost sportovima, gradovi Peking i Zhangjiakou zajedno su se kandidirali za domaćina Zimskih olimpijskih igara 2022., a sve to će izazvati novu zaluđenost zimskim sportovima, što će također poticati razvoj kineske sportske industrije.''