Peking, 22. travnja (Xinhuanet) - 10 najpopularnijih dizajnera s modne piste, prema izboru s Taobao, iz Šangaja, Xu Junqian

Moda uglavnom ne može računati na masovnu medijsku pozornost u Kini, ali jedan događaj, tek završeni Tjedan mode za jesen 2013. u Šangaju je dobio dosta prostora. Na zaslonu nisu bila istaknuta velika imena kao što su Karl Lagerfeld, Raf Simons ili Giorgio Armani, već bezimeni, još ne osobito značajni mladi kineski dizajneri koji odijevaju najveću populaciju žena u Kini u posljednjih deset godina. Deset najpopularnijih marki ženske mode koji su započeli od nule, Taobao.com, kineski najveći online shopping bazar je lansirao svoju prvu "offline reviju", u trajanju oko jednog sata, u suradnji sa Šangajskim tjednom mode.

S tri dominantne teme - jednostavnim klasičnim stilom, dječačkim stilom i slatkim japanskim / južnokorejskim stilom - show je privukao oko 600 čestih cyber-kupaca koje je pozvao sam Taobao.

Umjesto preprodaje haljine na veleprodajnim tržištima, kao što radi većina webdućana na Taobao, ovih 10 marki koje su ušle u show imaju kolekcije koje su za njih dizajnirali vlastiti dizajnerski timovi i mogu se pohvaliti s najmanje nekoliko desetaka milijuna yuana godišnje prodaje.

"Visina prodaje zapravo nije bio uvjet za ulazak na modni show, ali u svijetu Taobaoa, morate biti dovoljno veliki da si možete priuštiti dizajnera", kaže Shen Ting, glavni marketinški direktor Taobaoovog ženskog odjela, i suorganizator modne revije.

Također, show je bio prva prigoda da ovi modni dizajneri izađu iz cyber svijeta.

"Ja nikada nisam mislila da će se moji radovi naći na modnoj pisti", kaže Mai Wanli, kreativna direktorica ženske marke AMII, jedne od istaknutijih modnih linija.

32-godišnjakinja, rodom iz Foshana u pokrajini Guangdong, s diplomom modne dizajnerice, Mai je radila u lokalnoj ženskoj tvrtki sedam godina, a prije dvije godine je odlučila da " budućnost mode leži u web svijetu ".

Ona je sada na čelu tima od oko 20 mladih dizajnera, koji proizvode najmanje 10 novih komada svaki tjedan za AMII. Trgovina proizvodi odjeću koju Mai opisuje kao " visoke kvalitete, mekana, odjeća koja prati tijelo, izrađena od finih tkanina poput odjeće iz Chloe ili Chanela". Mai kaže da je online modni dizajn mnogo zahtjevniji posao od offline, ali plaća je slična.

"To je kao videosnimka u stvarnom svijetu mode, 10 puta brže", kaže ona. "Tako je ne samo zato što moramo izbaciti toliko novih komada na police svaki tjedan, već i zato što jednom izdate novi model, vaš je rad aktualan vrlo kratko."

Kako bi ostali u toku, Mai i njezin tim prati sve što je dostupno u modnim časopisima, a prate i modne revije Big Four (modni tjedni u New Yorku, Londonu, Milanu i Parizu).

Statistika Taobaoa pokazuju da postoji 1,3 milijuna trgovina u kojima se prodaje ženska odjeća na webstranici. Oko 50 posto je trgovina koje imaju vlastite dizajnere se nalaze na listi 1 000 najboljih i najpopularnijih trgovina.

Dnevna zaliha ženske odjeće na webstranici je oko 100 milijuna komada, od kojih su 80 000 novi komadi.

Od svog osnutka 2003., online trgovina sa sjedištem u Hangzhou je konstantno optuživana zbog prodaje piratskih ili krivotvorenih proizvoda svjetski poznatih brandova luksuzne robe, posebno moderne odjeće. Dizajneri kažu da je ta situacija vrlo nepravedna prema njima.

"U digitalno doba, vrlo lako se može saznati ako nešto kopiramo. Mi učimo od velikih modnih dizajnera i brandova, ali mi dizajniramo vlastite radove", kaže Mai, kreativna direktorica kuće AMII.