Kineska filmska industrija štanca filmove kao nikad prije, privlačeći pažnju domaćeg gledateljstva.

Tri domaća filma, "Izgubljeni na Tajlandu", "Kineski horoskop 12" i "Putovanje na zapad" ,koji su s prikazivanjem krenuli prošle godine dosad su na kineskim blagajnama premašili rekordnu zaradu od 1 milijarde yuana.

Koji su to filmovi koje voli kineska publika? I da li se izmjenio ukus kineske publike u posljednjih par godina? Saznajmo kako razmišljaju ljudi iz svijeta filma.

S godišnjim rastom prihoda od 30 posto, s prošlogodišnjom zaradom od 2.7 milijarde dolara Kina je izgurala Japan postavši drugim najvećim svjetskim tržištem filma, odmah nakon Sjedinjenih Država.

Glavni prioritet domaće filmske industrije naravno je što bolje doprijeti do ukusa kineskog gledateljstva. Izvršni direktor IMAX-a, Richard Gelfond samo je jedan od mnogih koji su uvidjeli veliki potencijal kineskog tržišta, koji ističe da filmaši moraju poznavati kineski ukus.

No koji je to kineski ukus? Yin Hong, direktor Centra za filmska istraživanja i televizijsku komunikaciju pri Qinghua sveučilištu, ističe da su zadnji rekordi zarade kineskih filmova dobar pokazatelj onog što se sviđa domaćoj publici.

"Posljednjih godina bilježi se pad gledanosti visokobudžetnih borilačkih filmova, dok istovremeno raste gledanost filmova s temama iz stvarnog života."

Poznata glumica kineskih komedija Dai Lele vjeruje da su u zadnje vrijeme komedije puno popularnije jer se publika želi zabaviti i opustiti od svakodnevnog stresa.

"Život je težak. Danas se mladi ljudi nose s velikim pritiskom, od posla do rješavanja stambenog pitanja. Kad se psihički iscrpite, možete otići do spa ili na masažu, a ako ste lošeg raspoloženja, komedije dođu poput spa tretmana za mozak. Gledanje komedije možda neće izmjeniti tešku stvarnost, no opusti vas i na kraju se smijete umanjujući svoje brige."

Yin Hong vjeruje da su mladi Kinezi ti čiji ukus odlučuje što je popularno u kinima.

"Kinesku publiku čine uglavnom mladi, a oni traže dobru zabavu. Bio film borilački ili komedija mora imati jednu značajnu karakteristiku: Da je film zabavan, o čemu govori potražnja vidljiva kod domaće mlade publike."

Istovremeno, pripovjedanje priče kroz mikrofilm još jedan je nedavni fenomen u Kini.

Danas za ljude koji nemaju strpljenja gledati dugometražne filmove, mikrofilmovi dođu kao zgodna alternativa. Poput brze hrane, mikrofilmovi u trajanju od 20 minuta začas ispune potrebe nestrpljivog gledateljstva.

Ovaj novi trend nije privukao samo poznata redateljska imena , poput Zhang Yimoua, već su dobra platforma da se pokažu mladi nadareni redatelji.

Redateljica Hunag Li jedna je od njih, koja vjeruje da se kod produkcije mikrofilmova treba voditi navikama posjetitelja interneta.

"Mikrofilmove se najčešće gleda preko interneta, a oni koji se najčešće njime koriste su mladi ljudi i obični građani. Ako mikrofilm pobudi zanimanje mladih surfera netom, može mu instantno narasti popularnost."

Huang Lijin film "Novčić" osvojio je nagradu na Harbinškom filmskom festivalu za najbolji mikrofilm , kao i nagradu za najbolju žensku glavnu ulogu na prošlogodišnjem Pekinškom studentskom filmskom festivalu.

Kratki filmovi preporučeni su i tijekom šest međunarodnih filmskih festivala, uključujući i na ovogodišnjem Tokijskom festivalu kratkog filma.

Huang Li ističe da preko interneta postoji jedna globalna publika, gdje na vrlo jednostavni način dobar kineski film može dirnuti i srca van granica Kine.

Film "Novčić" je dobar primjer, koji priča priču o majčinoj ljubavi koju svi mogu razumijeti bez obzira na kulturne razlike i jezičnu barijeru. Stoga bi mogao imati i dobar prijem kod inozemne publike."