Prije početka Dana samaca 11. ovoga mjeseca, internetski trgovci su započeli potrebne pripreme. Tmall.com, vodeća platforma za internetsku trgovinu, oglasila je pedeset postotno sniženje cijena kako bi privukla kupce. Njih se privlači i preko društvenih mreža. Potpredsjednik tmall.com Wang Yulei kaže da se više od 20 tisuća internetskih trgovina uključilo u kampanji za Dana samaca.
"Udvostručio se broj trgovina koje će se pridružiti promociji. Nemamo još
konačan iznos koliko je proizvoda biti ponuđeno na prodaju."
Tijekom prošlogodišnjeg Dana samaca, tmall.com je zajedno s taobao.com, dostigao rekordu prodaju od 19,1 milijarde yuana, što predstavlja zlatni datum u povijesti e-trgovanja u Kini.
Dan samaca je najprije utemeljen među srednjoškolcima devedesetih godina prošlog stoljeća kao suprotnost Valentinovu i blagdan je osoba koje nemaju svog partnera. Datum je izabran zbog 11. dana u 11. mjesecu ("dvostruki 11") i simbolizira samce. Mladi koji nisu bili u vezi bi pozivali druge na objed ili darivali one s kojima su željeli započeti vezu i tako dovršiti svoj samački status.
Danas je Dan samaca, zahvaljujući tisućama proizvoda ponuđenih i promoviranih online, postao neka vrsta velike ludosti kupovanja koja otvara sezonu krajem godine.
Taobao.com je bila prva velika platforma e-trgovine koja je započela s promocijom Dvostrukog 11 u trgovačke svrhe. U 2009. je ostvarila milijun yuana na Dan samaca, prva promovirajući ideju da se taj dan obilježi. Iduće je godine zarada dostigla 936 milijuna yuana. 2011. se popela na 5,3 milijardi yuana najviše na dostavama, što je još jedan od značajnih dana povijesti e-trgovanja. Opet se udvostručila 2012.
Mogućnost velike zarada je privukla i druge e-trgovce u borbu za njihov dio kolača, tako da se uz jd.com uključio i suning.com. Li Xi iz jd.com kaže da su oni također izradili vlastitu strategiju natjecanja na Dvostrukom 11.
"Tijekom ovogodišnjeg događaja ponudit ćemo mali pokus s nekim brendovima, uključujući one generacijama poznate i one iz maloprodaje."
U velikom broju trgovačkih centara u Chongqingu kupci su već našli logo tmall.com na proizvodima koji se mogu vidjeti u tradicionalnim trgovinama. Kupci su vrlo sretni kada mogu isprobati odjeću u pravoj trgovini i naručiti ju preko interneta uživajući u kupnji. Wan Donghui, zamjenik glavnog tajnika China E-commerce Industry Association kaže da je spomenuti trend budućnost koja dolazi.
"Sve je više i više tvrtki u tradicionalnim djelatnostima i tvrtki koje se bave trgovinom na malo stvara model poslovanja poznat kao OTO: from offline to online - iz tradicionalne na internetsku trgovinu. Primjerice, trgovine otvaraju vlastite online trgovine, dok platforme surađuju s tradicionalnim trgovinama. Mislim da je trend, posve je vidljivo, na korist svima."
Internetska trgovina je zamišljena kao izbacivanje tradicionalne djelatnosti trgovanja na malo, no zapravo obje strane uče jedna od druge.
