Označavajući ih kao "luksuznom robom", Kineska središnja televiziija je jučer izvjestila kako su Starbucks kava i šalice skuplje u Kini nego u Londonu, Chicagu i Mumbaiju.
Šalica od 354 ml kave s mlijekom u Kini košta 27 yuana (4,4 $), dok u Chicagu košta samo 19,98, 14,60 u Mubaiju i 24,25 yuana u Londonu, izvjestio je CCTV.
Starbucksove šalice, koje se u Americi prodaju za 10,90 $, u Kini koštaju od 100 do 110 yuana.
Starbucksove šalice od nehrđajučeg čelika, koje se proizvode u Kini, također se prodaju po višim cijenama. U Americi koštaju između 16 i 20 $, dok u Kini koštaju između 220 (35$) i 350 yuana.
Tvrtka sa sjedištem u Seattleu je CCTV-u rekla kako se cijene temelje na nakoliko faktora, uključujući sirovinu, opremu, infrastrukturna ulaganja, logističke i prijevozničke troškove, plaće zaposlenika, najam, tečaj, carine na uvoz i druge operativne troškove.
Lanac je rekao kako je kinesko tržište u ranom stadiju razvoja i zahtjeva više investiranja u infrastrukturu.
Relativnom manji broj prodavaonica doveo je do visokih cijena u logistici, skladištenju i drugom, dodali su, ali su odbili dati bilo kakve specifične podatke o troškovima.
Kineski Starbucks je dobio dati bilo kakve komentara nakon što su ih jučer kontaktirali iz Shanghai Dailyija.
Wang Zhedong, ravnatelj Komisije za industriju kave Šangajske prehrambene udruge, je rekao kako je cijena kave u stalnom padu od 2011. godine, a cijene u Starbucsku neprestano rastu.
"Previsoke cijene u Starbucksu su uglavnom zbog slijepog vjerovanja domaćih potrošača u strane brendove.", Wang je rekao za CCTV.
Starbucks, najveći lanac za prodaju kave u svijetu, planira udvostručiti broj svojih prodavaonica u Kini na 1 500 do 2015. Godine, izjavio je za Bloomberg krajem prošle godine John Culver, šef Starbucksa za Kinu i azijski-pacifik. Podigli su cijene za dva yuana u prošlom mjesecu, što je drugo povećanje cijena u posljednjih godinu dana.
"Starbucks kafa je skupa i pijem je jednom svaki tjedan.", rekao je Shu Wen, bankarski službenik iz Šangaja.
Rekao je kako je cijena kave s mlijekom skoro ista kao i cijena ručka te zato ne ide tamo svaki dan.
Ali ne brinu se svi o visokim cijenama.
"Starbucks nudi lijepo mjesto za provoditi s prijateljima tijekom vikenda i ne smeta mi što to naplaćuju malo više nego drugi kafići.", rekla je Crystal Xu, službenica u Šangaju.
Na kraju drugog kvartala, zaključno s 30. lipnjem, Starbucsk je prijavio povećanje prihoda u Kini i azijsko-pacifičkoj regiji od 29 posto, što je veće od njihovom sveukopnog rasta od 13 posto.
Otvorili su 523 nova kafića tijekom 12 mjeseci prije 30. lipnja, dok su drugi lanci otvorili samo 9 posto više u odnosu na prošlu godinu. Kinesko i azijsko-pacifičko tržište čini 36,2 posto ukupnog prihoda, što je više od 22,3 u Americi, 3,2 u Europi, Srednjem istoku i Africi.
