Nedavno je kineski vodeći portal NETEASE.COM zajedno s tvrtkom Total sports marketing & management završio istraživanje i objavio „Izvješće o komercijalnoj vrijednosti kineske Superlige" prema kojem je vrhunska kineska nogometna liga u 2014. zaradila rekordnih 440 milijuna yuana, a istovremeno su klubovi izgubili ravnotežu između prihoda i rashoda, model upravljanja klubova nije za kontinuirani razvoj.

karta klubova kineske Superlige 2014.

Prvi dio: Tvrtka Superliga ostvarila rekordni prihod od 440 milijuna yuana

Tvrtka Superliga je izvršni organ kineske nogometne Superlige čija glavna dužnost je osiguravanje upravljanja lige. Najveći dioničar je Kineski nogometni savez.

Godine 2013. je prihod tvrtke iznosio 370 milijuna yuana, a 2014. je porastao na više od 400 milijuna te je 2014. postala sezona u kojoj je Superliga zabilježila najviše prihoda nakon profesionalizacije kineskog nogometa 1994. U siječnju 2014., kinesko Pingan osiguravajuće društvo je za 150 milijuna yuana godišnje kupilo pravo na ime Superliga, što je postiglo novi rekord kineske profesionalne nogometne lige. Tvrtka trenutačno ima više od 10 sponzora, a gledajući iznos sponzoriranja, kineska Superliga je ušla u zlatnu eru.

Svečanost potpisivanja sporazuma kojim je kinesko Pingan osiguravajuće društvo postalo „glavni sponzor" kineske Superlige

Međutim, prihod od sponzora i opskrbljivača u 2014. još uvijek iznosi većinu godišnjih prihoda, a prihodi od prodaje autorskih prava igara nemaju veliki rast. Na primjer, prihod od sponzora je rastao od 189 milijuna yuana u 2013. na 400 milijuna yuana u 2014., a prihod od prodaje autorskih prava igara samo je rastao od 36 milijuna yuana na 38.66 milijuna yuana.

Gledatelji na stadionu kluba Harbin-Yintenga na tribinama svjetlima pokazuju svoju ljubav prema momčadi. Klub je u srpnju 2014. preuzeo hrvatski trener Marijo Tot.

Kada je riječ o broju gledatelja, u 2014. na svim utakmicama prosječni broj gledatelja na tribinama je iznosio 18571, čime je ostvareno prvo mjestu u Aziji, a deseto u svijetu. Bonus svakog kluba je rastao 5.7 milijuna yuana 2013. na 10 milijuna 2014. Razlog rasta bonusa klubovima je veliko povećanje čistog prihoda Tvrtke. Čisti prihod je 2013. iznosio 119 milijuna yuana, a 2014. je porastao na 270 milijuna yuana.

navijači kluba Shandong-Lunenga

Drugi dio: prihod klubova premašio 2 milijarde yuana

U 2014., ukupan prihod svih klubova Superlige je premašio 2 milijarde yuana, među kojima je više od 800 milijuna prihoda od reklama, više od 200 milijuna od transfera, oko 120 milijuna od prodaje karata i više od 20 milijuna od prodaje licenciranih proizvoda. Drugi dio čine reklame na terenu, financiranje od vlade, bonus Tvrtke Superlige itd..

U godini 2014., broj kluba čiji prihod je preskočio 100 milijuna je porastao na 7, a u 2013. ih je bilo samo 2 . Osim Guangzhou-Evergranda i Shandong-Lunenga, i Guangzhou-R&F, Shanghai-Greenland Shenhua, Guizhou-Renhe, Beijing-Guoan i Shanghai-SIPG su se također pojavili na ljestvici „stomilijunaša". A po tipovima prihoda, najveći dio još uvijek je bio prihod od reklama, među kojima je obim reklama iz FMCG industrije (Fast Moving Consumer Goods), maloprodajne industrije, financija i osiguranja obilno preskočio reklame nekretnina. U odnosu na 2013. godinu, djelatnosti sponzora se dijele na više vrsta, a udio automobilske industrije, proizvodne industrije, turizma i hotelske industrije je puno veći. No, sponzoriranje nekretnina još uvijek iznosi najveći dio, koji je 2014. postigao 35%.

Prihod klubova je snažno rastao, međutim generalno stanje 16 klubova u 2014. je u gubitku, a sam iznos gubitka je manji nego 2013. Samo je 5 klubova profitiralo u 2014., oni su Guangzhou-Evergrand, Guizhou-Renhe, Shanghai-Shanghai SIPG, Shanghai-Shenxin i Guangzhou-R&F. Manje gubitka ne znači manje klubova u gubitku, glavni razlog je što su neki klubovi povećali investicije, pogotovo su se povećali troškovi transfera.

U izvješću je istaknuto da, iako je za europske klubove prihod na dan utakmice važan izvor prihoda, kineski klubovi nisu dobri u tom smislu. Prihod ulaznica u 2014. je snažno smanjenjen, od 330 milijuna yuana u 2013., smanjio se na 120 milijuna yuana. Samo su prihodi četiri klubova na ulaznicama premašili 10 milijuna, a sva četiri klubova su iz Pekinga, Šangaja i Guangzhoua. Iako su prihodi od ulaznica Guangzhou-Evergranda puno veći nego u drugim klubovima, u odnosu na prihoda u 2013., koji su iznosili više od 100 milijuna, ostvaren je pad za više od 50%. Osim toga, sponzoriranje na dan utakmice također je treću godinu zaredom uzrokovao raspon, zarada je iznosila 830 milijuna yuana, a ovaj broj u povijesti je najviše iznosio 1,267 milijardi. Istovremeno, dobra vijest je da prihodi od prodaje licenciranih proizvoda iznose 20 milijuna yuana, dok su 2013. bili samo 7 milijuna.

Treći dio: promjena u prihodima trenera i igrača

Nakon 2011., stopa rasta prihoda igrača kineske Superlige je četiri godine zaredom premašivala 20%. 2014. je iznosila 24%, no ovaj broj je ipak puno manje od 43% u 2013. Ukupni prihodi igrača Superlige 2014. su iznosili 1.781 milijardi yuana, a u 2013. 1,440 milijardi yuana.

U 2014., bilo je ukupno 7 klubova čiji su ukupni prihodi igrača premašili 100 milijuna yuana, 3 kluba su premašila 200 milijuna, a ukupan prihod igračima Guangzhou-Evergranda je iznosio 288 milijuna yuana, Shandong-Lunenga 286 milijuna, Beijing-Guoana 209 milijuna, Shanghai-Shenhue 190 milijuna. U odnosu na 2013., rast prihoda igračima Guoana, Lunenga, Jiangsu-Saintyja i Shenhui je premašio 100 milijuna. Smanjenje prihoda kod 3 kluba je premašilo 20 milijuna, oni su: Evergrand, Renhe i Dalian-Aerbin, što nije čudno da je Aerbin imao spor oko plaće s hrvatskim igračem Leonom Benkom.

Snažno povećanje prihoda igrača je rezultiralo da je veći dio klupskog prihoda korišten za plaćanje igrača. U trenerskim prihodima, 2014. je bila prva godina u prošle 3 godine s manje stranih trenera nego kineskih. S takvom situacijom, ukupni prihodi trenera su manji nego u 2013., odnosno s 217 milijuna yuana su se smanjili na 205 milijuna.

Uredila: Nika

Pratite nas na:

Facebook: Croatian service, China radio International 

Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski

Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile 

Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.