Dong Laishun - marka stara stotinu godina
Dong Laishun je najpoznatija marka tradicionalnog janjećeg vrućeg lonca u Pekingu.
Tijekom tih stotinu godina Dong Laishun je osvajao srca Kineza i stranaca finim okusom i visokokvalitetnom janjetinom.
Dong Laishun osnovan je u 1903. Osnivač Ding Deshan prije toga nije bio prodavač, već radnik. Svakog dana na putu do radnog mjesta prolazio bi kraj Dong An tržnice gdje je jako živo. S vremenom je Ding Deshan dobio želju da sam radi i prodaje hranu na tržnici, zbog čega je svoju zaradu uložio u otvorenje malog štanda za prodaju kaše, pite i rezanaca kojeg je nazvao Dong Laishun.
Godine 1912. velika vatra je oštetila cijelu tržnicu, uključujući naravno i mali štand Dong Laishun. Srećom u nesreći pokazao se jedan eunuh po imenu Wei Yan koji je jako volio jesti njihove rezance i koji je Ding Deshanu dao novce da mu pomogne otvoriti restoran Dong Laishun. Tada se tamo počeo kuhati janjeći lonac.
Ubrzo nakon toga je Dong Laishunov janjeći lonac zbog lijepog izgleda, finog okusa i visoke kvalitete postao popularan u Pekingu. Osim običnih ljudi, u njega su počeli dolaziti jesti trgovci, službenici i pisari.
No Dong Laishun se nije zbog svojeg uspjeha i popularnosti osilio, nego je još počeo prodavati jeftiniju kašu i rezance za radnike u blizini. Zahvaljujući tome, radnici koji su često jeli tamo postali su njegova „živa reklama" te je zbog toga još više ljudi saznalo za marku Dong Laishun i došlo probati njihova jela!
Sada je Dong Laishun vrlo poznata marka janjećeg vrućeg lonca s mnogo podružnica. Brojni državni čelnici i svjetski slavne osobe koje su došle u posjet Kini probale su lonac u Dong Laishunu. Primjerice, nekadašnji kineski vođa Deng Xiaoping ugostio je predsjednika Mozambika Samora Moisesa Machelija i američkog državnog tajnika Henryja Alfreda Kissingera u Dong Laishunu.
Stogodišnja marka sa svojom nepromijenjenom dobrom kvalitetom ostala je dosljedna i vitalna.
Heng Yuanxiang - inovacija stare marke u novom periodu
„Heng Yuanxiang, yang, yang, yang (Heng Yuanxiang, ovca, ovca, ovca)!" je jedinstveni slogan, ali jako popularan kod Kineza. Ljudi su ga prvi put čuli u 1993., nakon čega je marka Heng Yuanxiang postala poznatija u cijeloj Kini.
No zapravo Heng Yuanxiang nije novi brend, nego ima 80-godišnju povijest. Heng Yuanxiang osnovan je u Šangaju 1927. Tadašnji Heng Yuanxiang bio je trgovina umjetne svile i vune. Njen osnivač Shen Laizhou bio je osoba s puno poslovnih ideja, no dobro poslovanje istovremeno je dovelo do zavisti drugih tvrtki. U to vrijeme sva vuna se uvozila iz inozemstva kroz ured Lian Feng kojeg je osnovalo 8 tvrtki. Ured je postavio prepreke za uvoz vune Heng Yuangxiangu ne bi li mu blokirao opskrbu. Međutim Shen Laizhou nije odustao. Godine 1936. je, zajedno s druge dvije trgovine koje su također dugo vremena bile nezadovoljne monopolom spomenutog ureda, osnovao poduzeće za proizvodnju vune. Od tada Heng Yuanxiang ne samo da prodaje vunu, već ju i proizvodi. Njihovo poslovanje je sve bolje i bolje.
Krajem 20. stoljeća Heng Yuanxiang je već bio poduzeće s dugom povijesti. Nasljednik vlasnika Heng Yuanxiang zove se Liu Ruiqi. On je 1988. registrirao marku Heng Yuanxianga od kada ta marka postaje sve poznatija u Kini. Njihova proizvodnje se proširile te sada uključuje vunu, baršun, odjeću, tkaninu itd., no vuna i džemperi ostali su najpopularniji proizvodi.
U suvremenom dobu tvrtka Heng Yuanxiang se neprekidno razvijala, ali se susrela i s novim izazovima. Tijekom 90-ih njihova industrija je počela jenjavati, a tržišni trendovi bili su na silaznoj putanji. Susrevši se s ovom situacijom, Liu Ruiqi je učinio važnu odluku - uložio je milijun yuana u kupovinu jedne reklamu u trajanju od 5 sekundi na CCTV-u (Kineskoj Centralnoj Televiziji). Tadašnjih milijun yuana nije mali iznos, no Liu je smatrao da je investicija vrijedna toga. Petosekundna reklama koristila je slogan koji je spomenut na početku „Heng Yuanxiang, yang, yang, yang!". Ta kratka rečenica nema nikakvo značenje, ali vrlo lako privlači pozornosti i lako se pamti. Njegova odluka pokazala se ispravnom te je reklama bila vrlo uspješna u promociji marke Heng Yuanxiang. Od tada je Heng Yuanxiang najpoznatija marka u svojem području.
Osim u promociju, Heng Yuanxiang je uložio veliku pozornost u tehnologiju. Heng Yuanxiang uspostavio je dugogodišnju suradnju s Kineskim tekstilnim sveučilištem s ciljem istraživanja i razvijanja novih proizvoda s novim materijalima. Osnovali su i „Bazu podataka o ljudskom tijelu" kojeg stručnjaci smatraju „ikoničkim postignućem koje će sigurno povesti revolucijski razvoj u industriji odjeća".
Heng Yuanxiang je 2008. postao jedan od sponzora Pekinških olimpijskih igara, predstavljajući jedinu staru marku među njima. Suradnja stogodišnje marke i stogodišnje Olimpijade stvorila je legendu. Svjetski poznat marketinški stručnjak gospodin Milton Kotler je Heng Yuanxiangu dao visoku ocjenu i nazvao ga kineskom Coca-colom!
Stara marka je kroz neprekidne inovacije i napore u novom dobu osvojila brojne uspjehe.
Xi Yangyang - mlada mraka i potencijalno velika budućnost
„Sretna ovca, lijepa ovca, lijena ovca, topla ovca..." Ovu pjesmu upoznali su gotovo svi Kinezi, naročito djeca. To je pjesma najpopularnijeg kineskog animiranog filma „Sretna ovca i sivi vuk".
Ovaj crtani film je 2009. na filmskim blagajnama ostvario preko 80 milijuna yuana zarade u mjesec dana, čime je stvoreno čudo u području kineske animacije.
Kineska industrija animacije je dugo vremena bila u depresivnom stanju. Uspjeh „Sretne ovce" bez sumnje joj je dao energiju i nadu te je kroz dugogodišnji trud kineska animacija konačno našla svoj put razvoja.
Crtana serija „Sretna ovca i sivi vuk" nije komplicirana priča. Svaka epizoda govori o istoj temi - vuk želi uhvatiti ovce, no svakog puta je neuspješan jer su ovce pametne i imaju sreće. Pa kako je ovako jedinstvena priča je privukla toliko puno gledatelja?
„Otac sretne ovce" zove se Lu Yongqiang. Karijeru scenarista započeo je prije 30 godina u Hong Kongu. Napisao je nekoliko dobrih scenarija i tekstove za nekoliko pjesama poznatih pjevača. Početkom 90-ih Lu Yongqiang je odlučio nastaviti razvitak svoje karijere na kopnenom dijelu Kine jer je tada njena fimlska i televizijska industrija bila tek u nastajanju te je zbog toga pružala veliki potencijal i izazov. Lu je 1993. počeo raditi na kineskom kopnu na televizijskom programu. No Lu Yongqiang je oduvijek imao san da napravi domaću kinesku animaciju jer je od djetinjstva jako volio crtane filmove i animaciju. Godine 2004. konačno je osnovao svoju tvrtku i krenuo na put stvaranja i proizvodnje crtanih filmova.
Na početku stvaranja „Sretne ovce i siv vuk" kreativni tim je osmislio nekoliko koncepta za likove, kao što su mačka i miš, tigar i zec, mrav i slon... na kraju su izabrani ovca i vuk. Nakon što su utvrdili likove, tim je počeo dizajnirati njihov izgled. Stvorili su razne izglede za ovce i vukove, a zatim su ih pokazali djeci u vrtiću. Djeca su izabrala svoje omiljene crtane likove. Konačno je utvrđen izgled ovce i vuka.
Zatim je došao proces stvaranja sadržaja priče. Tim Lu Yongqianga unio je mnogo elementa iz svog stvarnog života, naročito iskustava iz djetinjstva. Zato su stvorili ovakve likove: sretna ovca koja je pametna i vriijedna; lijepa ovca koja je moderna i voli sve što je lijepo; lijena ovca koja je lijena i voli jesti; topla ovca koja je hrabra i ponekad nemarna; sivi vuk koji voli svoju suprugu i želi uhvatiti ovce, ali je glup; crvena vučica koja je razdražljiva supruga sivog vuka... Likovi su tipični i bliski običnom životu, zbog toga su brzo privukli veliku pozornost gledatelja.
Koja je tajna uspjeha crtane serije „Sretna ovca i siv vuk" i što je njena prednost uspoređujući s ranijim kineskim crtanim filmovima? Lu Yongqiang smatrao je da bi njegova animacija trebala razbiti način propovijedanja. Ranije su teme kineskih animiranih filmova uglavnom bile vezane uz povijest, običaje ili civilizaciju te je njihova svrha bila obrazovati djecu. No glavni cilj „Sretne ovce i sivog vuka" je donijeti veselje. Zbog toga djeca više vole ovakvu animaciju, uključujući i neke odrasle jer se kroz nju mogu opustiti. „Sretna ovca" učila je na uspješnim modelima i načinima pripovijedanja stranih crtanih filmova kao što su „Tom i Jerry", „Štrumfovi", „Doraemon" i drugi te tako stvorila svoje priče i stil.
Do sada je prikazano već 500 epizoda i 9 filmova „Sretna ovca i sivi vuk" te se očekuje da će ih biti još u budućnosti. „Sretna ovca" je stvorila novi i uspješni put za kinesku domaću animaciju.
Nova marka otvorila je novi svijet u novom dobu.
Uredila: Višnja
Pratite nas na: 
Facebook: Croatian service, China radio International 
Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski 
Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile
Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.
