PEKING, 17. veljače (Xinhuanet) -- "Crvene omotnice" su dugogodišnja tradicija za Kinesku novu godinu po kojoj se poklanja novac, obično djeci od odraslih članova obitelji.
U posljednjih nekoliko godina velike kineske platforme za plaćanje preko interneta dovukle su tu tradiciju u 21. stoljeće, omogućivši plaćanje pritiskanjem nekoliko dugmeta na mobilnoj aplikaciji, te tako dale novi oblik tom tradicionalnom običaju.
Prema Narodnoj banki Kine, centralnoj kineskoj banki, mobilna plaćanja snažno su porasla, dok je promet je dosegao 22.59 bilijuna yuana, tj. 134 posto uspoređujući s istim razdobljem prošle godine.
Tri velike internetske tvrtke, Albaba, Sina i Tencent, najavile su uoči lunarne nove godine promotivna događanja u kojima korisnici imaju priliku za osvojiti "crvene omotnice pune gotovine i kupona".
Ovaj tip promidžbe zapravo je započeo tijekom Kineske nove godine 2014. preko Tencentove izuzetno popularne platforme za razmjenu poruka WeChat i pokazala se jako uspješnom.
Ove godine su tri tvrtke povećale uloge, odlučne da osvoje tržište.
Alibabina usluga Alipay, na primjer, ponudila je 600 milijuna RMB, uključujući "omotnice pune gotovine i omotnice s kuponima za internet kupovinu". Također je ponudila popuste od 50 posto za one koji tijekom praznika budu kupovali u fizičkim trgovinama njihovih partnera u Južnoj Koreji, Tajlandu i Singapuru.
Tencent je na Alibabinu konkurentnu taktiku uzvratio s 800 milijuna RMB koje nudi preko svoje trgovine aplikacijama i WeChat promocijama.
Sina Weibo također nudi novčane poklone za korisnike koji prate Weibo račune slavnih osoba, tvrtki ili medija i sudjeluju u njihovim online aktivnostima do isteka određenog vremena.
Kao što se može primijetiti, ove kampanje su tipične strategije mobilnih platformi za plaćanje. Sada bez sumnje postaju nužni elementi za privlačenje novih korisnika mobilnog plaćanja.
No problemi su se počeli javljati kad je Alipayeva kampanja privukla negativno javno mišljenje. Prigovori su bili razni, od zbunjenih do bijesnih, a većina ih je bila negativna. Javnost gunđa zbog veličine nekih nagrada, ističući da je njihova stvarna vrijednost toliko niska da ne može puno pridonijeti njihovoj svakodnevnoj kupovini.
Uz to su neki od prigovora upućeni dizajnu igrice. Kad igra započne, korisnici pojure na web stranicu, no moraju brzo djelovati zbog vremenskog ograničenja od 30 sekundi. Čak i ako pritisnu mišem na sve crvene omotnice, većina korisnika dobit će poruku da nisu ništa osvojili.
Unatoč ljutnji i sumnjičavosti, nagradne igre ovih platformi osvojile su brojne korisnike i priskrbile ogromnu vidljivost brendovima.
Kupci su sretni što vide pozitivne promjene koje ujedinjuju tradicionalni način života i modernu tehnologiju plaćanja. Sigurno je da komercijalne kampanje kao što je ona crvenih omotnice neće uskoro izblijediti.
Zbog toga bi tvrtke trebale ponuditi ono što kupcima potencijalno treba i ne kršiti zakon ili negativno utjecati na tržište.
Pratite nas na: 
Facebook: Croatian service, China radio International 
Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski 
Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile
Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.
