Na temelju 1400 ispitanika diljem Kine, Bain tvrdi kako su 2014. kineski potrošači na luksuzne proivzdoe diljem svijeta potrošili oko 380 milijardi yuana (61,13 milijardi dolara), što je povećanje od 9 posto na godišnjoj razini. Međutim, samo 30 posto robe je kupljeno u kineskim prodavaonicama i online trgovinama, što je pad od 1 posto na godišnjoj razini te iznosi 115 milijardi yuana.
Bain & Co ove rezultate objavljuje već osam uzastopnih godina. Pogledajmo trendove na kineskom tržištu luksuzne robe u posljednjih nekoliko godina.
1. Prvi pad rasta prodaje luksuzne robe na domaćem tržištu
Usporavanje prodaje luksuzne robe je prvenstveno rezultat trenutačne antikorupcijske kampanje, čimbenika koji je spriječio darovanje skupocijenih poklona, rekao je Bruno Lannes, partner u tvrtki Bain. Drugi čimbenik koji je pridonio usporavanju rasta je to što potrošači sve više kupuju u inozemstvu. Muški satovi i odjeća su najviše pogođeni ovim padom.
2. Potrošači vole različite brandove
Visoka kvaliteta i posebnost su postali najvažniji čimbenici kupnju, a ljudi više troše na već iskušane stvari. Osamdeset posto ispitanika je izjavilo kako će ove godine potrošiti više novca na putovanja.
Odmaralište na Maldivima "Banyan Tree" je postalo popularno odredište turista. [Photo/IC]
3. Izmjena mjesta najboljih brandova
Najuspješniji brandovi su konzervativni u svom širenju na internetu, dok se istovremeno više fokusiraju na obnovu svojih objekata i potrošačkog iskustva s prilagođenim uslugama. Brandovi u nastajanju, u drugu ruku, više su agresivniji u otvaranju novih prodavaonica.
Kupac u prodavaonici Hermes u Chengduu, Sichuan, 10. prosinca 2014. [Photo/IC]
4. Povećanje kupnje u inozemstvu putem interneta
Sve više kupaca odlučuje kupiti luksuzne proizvode u inozemstvu putem interneta zbog većeg izbora i nižih cijena. Profesionalnije internetske trgovine i agencije napreduju sve brže kako bi pratile brzorastuće tržište s visokom potražnjom. Prema procjenama istraživanja, veličina tržišta nabave će u 2014. dostići između 55 i 75 milijardi yuana.
Luksuzni proizvodi na "Top Marques Shanghai 2013.", Šangaj, 26. listopada 2013. [Photo/IC]
5. Dizajnerske marke privlače kupce
Čak i na usporenom tržištu, specijalizirani brandovi i dizajnerske marke koje se više usredotočuju na individualne potrebe još uvijek uspijevaju pronaći svoj put prema kineskim potrošačkim lisnicama te se suočiti s vrlo uspješnim brandovima. Više od 80 posto ispitanika je izjavilo kako su više zainteresirani za nove luksuzne brandove i stilove, a njih 44 posto će u iduće tri godine radije kupovati upravo takve proizvode.
Kupac promatra Cartier satove u muzeju u Šangaju, 22. srpnja 2014. [Photo/IC]
6. Nova pravila na domaćem tržištu luksuzne robe
Dok se događaju promjene na tržištu, luksuzni brandovi, oni u nastaju i već poznati se suočavaju s kupcima koji su sofisticiraniji, bolje informirani i s više fokusa na kvalitetu. Uspješnost na tržištu u 2015. će odrediti makro ekonomija i potrošačka potražnja. Vlasnici brandova i menadžeri brzo moraju poboljšati svoje znanje na ovom promjenjivom tržištu kako bi bolje razumjeli kupce.
Zaposlenik postavlja torbicu na policu u Hangzhouu, Zhejiang, 18. svibnja 2013. [Photo/IC]
Uredila: Janja
Pratite nas na: 
Facebook: Croatian service, China radio International 
Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski 
Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile
Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.
