vrijeme emitiranja 9:00-10:00

Božićna drvca su postavljena, ukrasi su izrađeni, sretne i tople božićne pjesme sviraju svugdje na ulicama, velika je gužva u trgovačkim centrima, ljudi su zauzeti kupovinom i umatanjem poklona za prijatelje i obitelj… Ovo je Peking i, da, Božić dolazi.

Više nije novost da je Božić već dugo jedan od najpopularnijih blagdana u Kini, iako još nije službeni praznik, mnogo Kineza ga ozbiljno slave. No, što je novo tijekom ovogodišnjeg Božića u Kini? Što čini ovogodišnji Božić drugačijim od onih prijašnjih?

Potrošači: neka božićna potrošnja ima više smisla

Kinezi kupuju. Ova fraza se sve češće čuje diljem svijeta u posljednjih nekoliko godina. Prije su mnogo ljudi promatrali Božić kao jedan od razloga i prilika za ludo kupovanje.

Međutim, uz razvoj online kupovine te nakon što su zamorni razni veliki festivali kupovanja poput Dana samaca postali fiksni na kalendaru, ove godine, mnogi nam kažu da biti racionalniji kad je riječ o božićnoj potrošnji. „Mi ćemo i dalje naravno kupovati.", rekao nam je gospodin Song, koji radi i živi u Pekingu, „Ali pridajemo božićnoj potrošnji više smisla."

"Mi ćemo povesti djecu na skijanje!"; "Mi ćemo osobno djeci napraviti božićno drvce!"; "Pripremamo poseban dar za djecu."… , reklo nam je dvadesetak roditelja jednog dječjeg vrtića u Pekingu. Velika većina njih imaju planove za Božić sa svojim djetetom te je prosječna potrošnja oko 300 yuana (302 kuna).

Četverogodišnji Duoduo nam je pokazao svoj popis božićnu kupovinu, kojeg je napravio zajedno s roditeljima – bor visok 1,2 metra (52 yuana, ili 52,5 kuna), igračka vlak (312 yuana, ili 315 kuna), odijelo Djeda Mraza (230 yuana, ili 232 kuna), večera u KFC-u (100 yuana, ili 101 kuna), par čarapa (15 yuana, ili 15,1 kuna), skijanje (200 yuana, ili 202 kuna).

Duoduov otac nam je rekao: „Želimo dati svojem djetetu jedan sretan Božić. U normalno vrijeme, kada je neposlušan, mi se 'cjenkamo' s božićnim poklonima.", on se nasmijao i dodao kako „i ova mjera uspijeva!"

Mnogi roditelji su istaknuli kako ove godine, umjesto ludog kupovanja poklon za svoju djecu, oni planiraju posebnu obiteljsku aktivnost te se više fokusiraju na provođenju vremena s djecom. Naprimjer, zajedno planiraju aktivnosti i odlaze u kupovinu, izrađuju ukrase i božićno drvce, božićnu večeru itd.

„Ovakva obiteljski atmosfera i iskustva su puno važnija nego samo davanje poklona.", komentirala je Li Ping, ravnateljica jednog dječjeg vrtića u gradu Taiyuanu, „Ovakvim načinom pomažemo djeci uspostaviti ispravan koncept o festivalima. ".

S druge strane, za parove, Božić je postao druga verzija Valentinova, tijekom kojeg se mora opustiti i uživati.

Wang Xu je student četvrte godine jednog sveučilišta, on je nam pokazao svoju božićnu listu za kupovinu – kozmetika za njegovu curu (500 yuana, ili 505 kuna), ruža (99 yuana, ili 99,7 kuna), večera (100 yuana, ili 101 kuna), film (60 yuana, ili 60,5 kuna), taksi (50 yuana, ili 50,5 kuna).

„Moja cura i ja smo zajedno već tri godine i tražimo priliku za malo zabave bez obzira je li to veliki ili mali blagdan.".

„Parovi su glavna potrošačka snaga. Tako smo pripremili mnogo robe koja je dizajnirana za parove, od papuča, soljenki i namještaja do satova i nakita.", rekao nam je gospodin Liu, službenik jednog trgovačkog centra u Šangaju.

Trgovine: novitetima i pomodnim napravama privlače potrošače

Budući da veliki broj ljudi slavi Božić, prodavači ga prirodno vide kao jednu od najzgodnijih prodajnih prilika.

Saonice sa sobovima, ljubazan Djed Božićnjak na vratima, visoka božićna drvca, šareni blistavi božićni ukrasi, topla atmosfera uz vesele božićne pjesme, bogat asortiman lijepih pakiranih proizvoda, veliki popusti, kuponi itd. - sve ovo trgovci rade kako bi privukli više kupaca.

Ove su godine trgovine i trgovački centri došli do novog poteza.

Već je ponoć, ali još niste završili kupovinu? Nema problema, ne žurite! Jer su mnogi trgovački centri nedavno objavili da će tijekom Božića raditi 36 sata ili 48 sati bez zatvaranja.

Ova praksu su preuzele velike trgovine diljem zemlje. Službenik grupacije Dongbai u pokrajini Fujian, koja je vlasnik velikog lanca trgovačkih centara, uputio nas je kako je broj transakcija prošlog mjeseca dosegnuo rekordnih 100 tisuća, čineći 30 % rasta u odnosu na isto razdoblje u prošloj godini.

U intervjuu su službenici nekoliko tradicionalnih robnih kuća izjavili kako smatraju da sadašnja popularna online kupovina ne može u potpunosti zamijeniti iskustvo koje nude prave trgovine, - „Mladi ljudi vole kupovinu u pravim trgovačkim centrima u kasnim satima, jer tako mogu više osjetiti vitalnost noćnog života grada." , rekao je jedan menadžer.

Iz toga nastaje koncept „noćnog gospodarstva". Gospodin He, koji ima dugogodišnje iskustvo marketinga je objasnio kako je "noćno gospodarstvo" aktivnost koji pokreće potrošnju tijekom noći. Sadržaji „noćnog gospodarstva" se uglavnom nalaze u uslužnoj industriji, uključujući ugostiteljstvo, zabavu, sport i fitness, kupovanje i tome slično, a među kojima, kupovina čini veći udio.

Naravno, samo produljenje radnog vremena nije dovoljno za sve kritičnije kineske potrošače, zato su ih ove godine trgovački centri pokušali privući pomodnim napravama koje ne moraju biti samo zgodni božićni pokloni, već mogu ljudima pomoći činiti život "pametnijim".

Među tim pomodnim napravama, najpopularniji su "bluetooth touch" olovka, s kojom možete pisati na iPadu ili tabletu, prijenosni bežični skeneri koji omogućuje prijenos podataka između različitih uređaja, mjerač tjelesne vježbe, koji pomaže pratiti vašu tjelesnu kondiciju te naravno čitač elektronskih knjiga.

Tvornice: tehničkim inovacijom nadograđuju božićne narudžbe

Upravo smo vam dali uvid u ovogodišnji Božić iz gledišta kineskih potrošača i prodavača, a sada ćemo pogledati kako rade kineske tvornice.

Kina je već dugo vremena svjetsko okupljalište božićnih narudžba. Od božićnih drvca u Bijeloj kući do božićnih čestitka u Finskoj, kineske tvrtke su uvijek bili glavni proizvođači.

U posljednjih nekoliko godina, s povećanjem troškova radne snage u Kini, mnoge kineske tvrtke koje proizvode igračke i poklon su čini se izgubile svoje tržište. Neki tvrde da je međunarodna konkurentnost tih tvrtki znatno pala te se čini da je jedini način preseliti proizvodnju u druge zemlje.

No, globalni kupci vide Kinu kao još uvijek poželjnu destinaciju za božićne narudžbe.

Tvrtka Shun Mei Group u Quanzhouu, koja ima sjedište u pokrajini Fujian, je poznata po proizvodnji kristalnih kugla s temom Djeda Božićnjaka. Nakon što godinama rastu troškovi rada, tvrtka je krajem prošle godine usvojila 3D tehnologiju tiska u proizvodnji. Ovaj potez nije samo smanjio pritisak troškova radne snage, već je i smanjio proizvodni proces od četiri do jednog dana.

Glavni menadžer tvrtke He Zhiying je rekao kako se međunarodno tržište teško može opisati obećavajućim, no božićne narudžbe njegove tvrtke i ove godine održavaju 30 posto rasta.

Kao i tvrtka Shun Mei, mnogo kineskih tvrtki koje se smatraju radno-intenzivnim poduzećima, ove godine su ponovo stekle svoju vitalnost. Oslanjajući se na dulje istraživanje značaja stranih kultura, uvođenjem nove tehnologije i promjena marketinške strategije, one pružaju svijetu različite nove božićne poklone.

Neke od gospodarskih statistika također odražavaju ovaj trend. Carinske statistike pokazuju kako je u prva tri tromjesečja ove godine izvoz mehaničkih i električnih proizvoda porastao za 0,4 posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine, a odjeća, tekstil, obuća, namještaj, plastični proizvodi, torbe i igračke, tj. tzv. radno-intenzivni proizvodi zajedno su činili 20 % ukupnog kineskog izvoza, ostvarujući rast od 4,9 posto.

-„ Uz prilagodbu industrijskih rasporeda i promjenu faktora troškova u domaćoj i međunarodnoj proizvodnji, dio proizvodnje i industrije su premješteni iz Kine u druge dijelove svijeta, ali to ne znači da je Kina izgubila konkurentnost u tim industrijama, upravo suprotno, neke su kineske tvrtke stekle prostoru za razvoj u toj prilagodbi.", istaknuo je Li Wenfeng, zamjenik predsjednika kineske komore lake industrije.

Tvrtka Tongshuo Technology je proizvođač daljinskih upravljača za zrakoplove i igračke u Zhejiangu. Menadžer prodaje ove tvrtke je rekao: "Oslanjati se na konkurentnost s niskim cijenama je za kinesku industriju igračaka je nemoguć zadatak. Moramo se oslanjati na istraživanje i razvoj. U industriji je sada postalo nepisano pravilo koristiti 3 do 5 posto prodaje na istraživanje i razvoj. "

Neki rukovoditelji kineskih tvrtki vjeruju da korištenje prostora međunarodnog tržišta, kojeg je tranzicija dovela do traženja više uravnoteženog i dugoročnog razvoja, jest važan signal koji šalje poruku promjene božićnih narudžba kineskoj prerađivačkoj industriji.

Huang Lintao, menadžer tvrtke Jiangsu Yonghong International Trade je rekao kako njegova tvrtka s jedne strane gradi tvornice u Kambodži i Bangladešu da bi pokrila kapacitete na tržištu jeftine robe, a s druge strane, tvrtka radi na istraživanju i razvoju na domaćem tržištu kako bi proizvodila proizvode visoke kvalitete. Tvrtka je istovremeno povećala udio uvoza i na kinesko tržište donosi međunarodne proizvode za kućanstvo visoke kvalitete.

„Kineska prerađivačka industrija još uvijek ima kvalificirane radnike te relativno savršen industrijski lanac i standardne procedure proizvodnje. Tako Kina može održati svoje prednosti za neko razdoblje. No, to ne znači da Kina može zauvijek biti glavo mjesto božićnih narudžba. Moramo se suočiti s time i pridavati važnost u njegovanju domaćeg tržišta te proširiti uvoznu trgovinu. To je fokus našeg sljedećeg koraka." , dodao je Huang.

Pratite nas na:

Facebook: Croatian service, China radio International 

Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski

Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile 

Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.