Kampanja kineske vlade protiv rastrošnosti utjecala na vinsku industriju
Kinesko vinsko tržište posljednjih godina suočavalo se s teškoćama uslijed antikorupcijske i kampanje usmjerene protiv rastrošnosti koje je pokrenula središnja vlada.
- ''Osjetili smo utjecaj jer prodaja od prošle godine nije bila zadovoljavajuća. Prošle godine smo prodali samo tri tone što je nekih 30% manje nego obično.'' - izjavio je Wu Yuwen, viši ravnatelj u Greatwallu, jednom od vodećih kineskih vinskih brandova.
Službe središnje vlasti prošle su godine donijele nekoliko pravila kako bi se smanjila velika potrošnja vladinih i javnih sredstava. Prema tim pravilima vladini dužnosnici nisu smjeli organizirati svečane prijeme koristeći javni novac, piti alkohol prilikom ručkova radnim danima ili priređivati preluksuzne svadbe za svoju djecu.
Prema posljednjem izvješću kineske Udruge za alkoholna pića gubici proizvođača vina su i više nego duplo veći u odnosu na prošlu godinu. No, s druge strane nekim vinarima je ova oštra kampanja protiv rastrošnosti omogućila da sagledaju strategiju koja bi bila pouzdana za tržište visokokvalitenih proizvoda.
Maria Angela Brosio, vlasnica Chateau Amalla sa sjedištem u Italiji, tvrdi kako oni nastoje udovoljiti rastućoj potražnji na dnevnoj bazi umjesto da se samo usmjere na tržište visokokvalitetnih proizvoda.
- ''Upravo smo ušli na kinesko tržište te još nismo osjetili utjecaj. Svjedočili smo rastu prodaje iako je tome većinom kumovala prodaja proizvoda srednje kvalitete, umjesto onih visoke.'' - istaknula je Brosio.
Važno je naglasiti kako su Kinezi ranije konzumaciju vina shvaćali kao luksuz, no situacija se sada promijenila.
- ''Volim lokalne brandove, to je neka vrsta navike. Mi jesmo povezani s vinom i kulturom vina.'' - izjavio je jedan od anonimnih ljubitelja vina iz Kine.
- ''Imam prijatelje koji se bave uvozom vina. Ja osobno preferiram uvozna vina zato jer su iste kvalitete i jer su jeftinija. Bocu uvoznog mogu dobiti za manje od 100 yuana.'' - nadovezao se drugi.
Ren Xiangdong, viši menadžer iz kineske vinarije Dynasty (Dinastija), ističe kako rastuća potražnja običnog stanovništva za vinom ima mogućnost nadomjestiti gubitke koje je donijela spomenuta vladina kampanja.
- ''Ovo je dobra stvar za nas, s obzirom na rast broja kupaca. Kineski potrošači su mnogo racionalniji. Slijepa kupovina isključivo uvoznih vina koja se dogodila 2010. sada je iza nas. Oni jednostavno žele odabrati vino koje je zdravije, sa mirisom koji im se sviđa odnosno ono vino koje odgovara njihovim potrebama.'' - ističe Ren.
Inače, što se kineskog vinskog tržišta tiče, vlada široko uvjerenje kako na njemu više ne dominiraju visokokvalitetni i skupi proizvodi te da će se budući rast oslanjati na potrebe običnog stanovništva.
Jedna od osoba koja dijeli iskustvo vezano uz suočavanje sa svim tim promjenama jest i Simon Gilber, vlasnik Million Estate of Australia.
- ''Promjene koje su donijele stroge mjere koje je nametnula kineska vlada zasigurno su imale utjecaja na razinu i cijene vina koja su prodavana u Kini. Mi smo nastojali utjecati na to uključivanjem drugih vina, blago nižih cijena, kako bi se susreli s potražnjom.'' - priča Gilber.
Ren Xiangdong s druge strane ističe kako je eventualno bolja kvaliteta i razumne cijene ključ za pobjedu nad konkurancijom s uvoznim proizvodima, ali i ključ njegovanja ove vrste tržišta koje je u Kini i dalje relativno mlado.
- ''Naposlijetku, pravljenje vina jest novi vid industrije u Kini. Mi i dalje imamo mnogo toga za naučiti. Moramo naučiti održavati i poboljšavati kvalitetu naših proizvoda u okviru razumnih cijena. Što je najvažnije, moramo naše proizvode učiniti mnogo dostupnijima, a ne samo proizvoditi visokokvalitetne proizvode. To je način na koje će naše poslovanje ojačati.'' - zaključio je Ren.
Pratite nas na: 
Facebook: Croatian service, China radio International 
Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski 
Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile
Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.
