Huawei, jedan od vodećih svjetskih poslužitelja telekomunikacijske opreme i usluga, podešava svoju strategiju prema izgradnji potrošačkog branda.

Štand tvrtke na aktualnom sajmu CommunicAsia u Singapuru pokazuje najbolje od njihovih potrošačkih proizvoda i poslovnih rješenja, uključujući donglse, tablete i svjetski najtanji pametni telefon Asend P1S.

Situacija je drugačija od vremena kada su bili gotovo nevidljivi za ljude izvan telekomunikacijske industrije jer su se bavili uglavnom prijenosnicima.

Danas Huawei nastoji prilagoditi svoju strategiju i proširiti doseg svojih inovativnih ponuda s mreže telekom prijenosnika na područje poduzeća i potrošača, rekao je Zhou Bin, direktor Huawei Singapure.

Njegovi tehničari i viši menadžeri također su bili na štandu kako bi posjetiteljima koji žele pobliže približulu proizvode. Mnogi su bili fascinirani u artistički izvedenim uređajima kao što je nedavno lansirana Asend serija pametnih telefona, uključujući i četiri-core Ascend D Quad i tanki Ascend P1S.

Potaknuta inovacijama, tvrtka je pokazala svoju snagu i mogućnosti u različitim područjima kao što su telekom mrežne opreme, korporativna rješenja i pametni uređaji.

"Mi sada stavljamo veći naglasak na iskustvo krajnjeg korisnika", rekao je Zhou na nedavnoj tiskovnoj konferenciji nakon njegovog postavljanja za šefa Huawei Singapure.

Također je nova sizuacija za Huaweijevog novoimenovanog visokog menadžera da se susreće s novinarima na tiskovnoj konferenciji. Neki od njihovih viših menadžera za odnose s javnošću i osoblje su stranci koji rade u sjedištu u Shenzhenu na jugu Kine.

Stariji menadžeri i tehničari su se također prilagodili strateškim promjenama, a mnogi od njih su sposobni odgovarati na pitanja na engleskom jeziku na konferencijama i seminarima.

Ipak, tvrtka je još u tijeku podizanja modernog branda.

Serija Asend bi mogla biti prekretnica u naporima tvrtke da se na tržištu profilira kao potrošački brand. Njihove su se reklame počele prikazivati nedavno na nekim od najpopularnijih televizijskih kanala na kineskom kopnu.

Viši izvršni direktor tvrtke, rekao je da tvrtka pokušava predstaviti svoje brandirane uređaje kao što su pametni telefoni. Tvrtka ima proračun od preko 200 milijuna američkih dolara ove godine za marketing svojih uređaja te je angažirala dvije globalne tvrtke za odnose s javnošću.

Tvrtka, koja je svojim brzim rastom tijekom protekla dva desetljeća postala broj dva na tržištu telekom opreme, pokušala se novom strategijom prilagoditi i pronaći novi rast upravljačkog programa.

Njen niski profil u prošlosti je bio dio obrazloženja za podbačaje na tržištu Sjeverne Amerike. Neki od kritičara, uključujući zastupnike, su doveli u pitanje porijeko tvrtke, posebno činjenica da je njen osnivač Ren Zhengfei služio u kineskoj vojsci prije nego se povukao i osnovao high-tech tvrtku 1987. godine.

Tvrtka, koja je u 100 postotnom vlasništvu svojih zaposlenika, je odbacila tvrdnje da je na bilo koji način povezana s vojskom.

Scott Sykes, potpredsjednik korporativnih medija koji se pridružio tvrtki Huawei u posljednjih nekoliko godina, rekao je da je Huawei tvrtka privatna globalna high-tech tvrtka iz Kine - što je nešto novo za mnoge u Sjedinjenim Američkim Državama.

Nikada se nije pojavilo ništa kao ovo na tržištu SAD-a, na kraju će tvrtka biti prihvaćena, ali "samo treba malo više vremena", rekao je on.

Uredila: Albertina