Kupci u trgovini La Chapelle. Kineski luksuzni dizajnerski brendovi ženske odjeće, kao što su Koradior, La Chapelle i Exception de Mixmind, nalaze se među najboljima na domaćem modnom tržištu.
U vrijeme kada kineski proizvođači sportskih i neformalnih odjevnih predmeta čiste svoje inventare zbog nedovoljno jasne orjentacije svojih brendova, kineske domaće luksuzne dizajnerske brendove, čini se, prati puno bolja sreća.
Samo se prisjetimo kako je kineska prva dama Peng Liyuan, u svom prvom diplomatskom posjetu Moskvi, nosila tamni mornarski kaput, svijetlo tirkizni svileni šal i usklađenu torbicu jednog brenda iz Guangzhoua te time pokrenula lavinu modnih naklapanja, čime je omogućila trenutak slave kineskoj modnoj industriji.
Povezani članak:
Sedam kineskih izbora brendova po izboru prve dame
U posljednjih nekoliko godina industrija domaće luksuzne dizajnerke odjeće u stalnom je razvoju, a uz poboljšanje kineskog gospodarstva i nadogradnje kineske industrije, ovi brendovi postaju sve popularniji.
Koradior, luksuzni dizajnerski brend, jedan je od onih koji najbolje prolaze na kineskom tržištu. Zauzimajući jedan posto tržišta luksuzne ženske odjeće u Kini, savjetodavna tvrtka za globalno tržište Frost & Sullivan ocijenila je ovaj brend 2013. godine kao šesti najpopularniji kineski brend ženske odjeće.
Koradior na Kineskom međunarodnom tjednu mode 2012. godine
Koradior je također uspješno izlistan na hongkongškoj burzi u lipnju prošle godine s cijenom po dionici od 5 hongkongških dolara (0,64 američkih dolara). Uspjehu brenda svjedoči i rast cijena dionica koja sada iznosi 9 hongkongških dolara po dionici. Samo za primjer, tijekom fiskalne godine između 2011. i 2013., godišnja stopa rasta tvrtke dosegla je 46 posto.
Do kraja prošle godine Koradior se mogao pohvaliti s ukupno 337 prodajnih mjesta diljem Kine. Uzevši sve u obzir, tvrtka očekuje povećanje od 50 posto, odnosno od 80 milijuna yuana (12,75 milijuna američkih dolara) neto dobiti u 2014. fiskalnoj godini.
Tvrtka Sunwah Kingsway Capital Holdings, pružatelj financijske usluge sa sjedištem u Hong Kongu, smatra kako Koradior ima veoma pozitivan izgled na tržištu. Ako tvrtka može kontrolirati svoj inventar i brzo se prilagoditi potrebama potrošača, može postići veću vrijednost brenda s većim brojem sljedbenika na internetskom tržištu te, on što je još važnije, postići i brži godišnji rast u prodaji.
Drugi primjer uspješnog rasta luksuznog kineskog brenda je Exception de Mixmind.
Exception de Mixmind
Izbor odjeće kineske prve dame Peng Liyuan za vrijeme posjeta Rusiji 2013. podigao je burne reakcije u svijetu kineskih domaćih brendova. Exception de Mixmind, luksuzni brend sa sjedištem u Guangzhou, preko noći je postigao slavu zahvaljujući upravo Peng. Torbice i kaputi ovog brenda rasprodani su praktički preko noći na njihovoj internetskoj stranici na Tmallu.
Osim prve dame Kine, mnoge kineske slavne osobe također su vjerni poklonici ovog brenda poput umirovljene teniske kraljice Li Na i poznatog filmskog redatelja Jia Zhangkea.
Kineska teniska kraljica Li Na u Exception de Mixmind
Prije osnivanja brenda 1996. Mao Jihong, osnivač Exception de Mixminda, proveo je temeljito istraživanje kineskog odjevnog tržišta. Zaključio je kako uz mnoštvo brendova kinesko prosperitetno tržište ima veoma mali broj brendova s originalnim dizajnom. U to vrijeme, originalni dizajn kineskih brendova imao je vrlo nisku tržišnu cijenu. Visokokvalitetne, luksuzne domaće brendove bilo je skoro nemoguće naći, što je za ljude poput Maoa samo značilo da se radi o, možemo slobodno reći, djevičanskom teritoriju za luksuzne brendove.
Nakon jasne predodžbe za orjentaciju brenda, Mao je postavio pet studija pod imenom Exception de Mixmind 2005. godine, što je po njegovom mišljenju bio jedini način da poboljša kvalitetu svojih proizvoda i vjerodostojnost brenda.
Za razliku od kineskih sportskih brendova, koji su prilično agresivno nastupili na kineskom tržištu otvaranjem niza trgovina diljem zemlje, Exception de Mixmind otvorio je svega 40-ak novih trgovina od svog osnivanja 2005. Mao je istaknuo kako godišnji prihod tvrtke od prodaje iznosi oko jednu milijardu yuana (15,96 milijuna američkih dolara).
Maovo samopouzdanje vjerojatno je proizašlo iz odluke da udvostruči svoje cijene i zatvori 40 trgovina još 2008. Svi proizvodi Exception de Mixminda danas se na tržištu mogu naći po cijeni od 1 000 yuana (159,6 američkih dolara) do 1 500 yuana (239,4 dolara), što je upravo dvostruko više od nekadašnjih od 500 do 800 yuana (od 79,8 do 127,68 američkih dolara).
"Ako ne idemo na luksuz, bit ćemo pometeni kao smeće", rekao je Mao.
Uredila: Karla
