Ovo su jedni od najstarijih brendova u Kini te imaju duboko razumijevanje za ukus potrošača i njihove potrebe, što predstavlja konkurentsku prednost u pružanju dobrih proizvoda i usluga, rečeno je iz savjetodavne agencije Added Value, koja je dio britanske WPP, jedne od najvećih reklamnih agencija na svijetu.
Prednost kineskih brendova leži i u tradicionalnoj kineskoj kulturi ili baštini određenog razdoblja u povijesti, stoji u izvješču koje je objavljeno rano u utorak.
Većina kineskih brendova, međutim, nema jasan imidž kojim se ističe u natjecanju. Nisu dovoljno stilski ni moderni, stoga je teško privući mlađe potrošače.
Vrijeme je mač s dvije oštrice. Iako baština brenda može biti važna u smislu svijesnosti i statusa, to je tek dio priče, navodi se u izvješću.
Za brend je jednako važno održati korak s promjenama u vremenu. Povezivanje tradicije sa suvremenim temama osigurava pomak od "dugogodišnjeg" do "svevremenskog", naglašava se.
Kao primjer, u izvješću se navodi Yunnan Baiyao, jedan od glavnih farmaceuskih proizvođača u zemlji, koji prodaje proizvode tradicionalne kineske medicine.
S dubokim korijenima u tradicionalnoj kineskoj medicini, brend je utro nove puteve u oralnoj higijeni. Pokazao je kako dugogodišnji brend može pratiti val potrošačkih trendova i izgraditi komercijalni uspjeh tijekom vremena.
U izvješću se navode načini za oživljavanje kineskih dugogodišnjih brendova. "Naglasak bi trebao biti na održavanju relevantnosti, emocionalne i kulturne, danjašnjih potrošača."
Kineski nastariji brendovi moraju održavati korak s ukusima potrošača i odražavati njihove promjene. Isto tako, moraju shvatiti kako potrošači postaju sofisticiraniji.
Ovi brendovi uistinu imaju dobru priliku za kapitalizaciju na rastućem ponosu Kine i samih Kineza. Na dobrom su mjestu da to ostvare iskorištavanjem svoje povijesti i jedinstvenog "kinezstva", navedeno je.
Kako bi to ostvarili, trebaju se razvijati u skladu s vremenom, dodano je.
Pratite nas na: 
Facebook: Croatian service, China radio International 
Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski 
Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile
Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.
