Serija: Deset najcijenjenijih kineskih brendova svih vremena

Povezani linkovi:

(Zhang Bishi, osnivač prve kineske vinarije Changyu Pioneer Wine)

Tijekom dugogodišnje kineske povijesti, tradicionalna kineska kultura i brendovi su doživljavali uspone i padove. Kako bi preživjeli i ostvarili uspjeh, ovih deset brendova nisu samo morali zdržati svoju konkurentnost, već su se morali nositi i s potrebama vremena.

Prema riječima ravnatelja Centra za istraživanje brendova pri Šangajskom Jaio Tong Sveučilitštu (SHJT, engl.), od 15 tisuća kinesih tradicionalnih brendova, posluje ih samo 1500. Ali i od ovih 1500, zasada ih samo deset posluje uspješno - kao što su Šangaj VIVE, Lao Feng Xiang, Moutai.

Dakle, koji su tih 10 brendova? Upoznajmo ih u slijedećim serijama:

Br. 7 ChangYu

Osnovan: 1892.

Sjedište: Yantai, Shandong provincije

Proizvodi: vino

(Stara zgrada tvrtke Changyua iz 1930-ih)

Kada je Zhang Bishi, inozemni Kinez iz Indonezije, 1892. osnovao prvu kinesku vinariju Changyu Pioneer Wine, nije ni mogao sanjati da će ona nakon 120 godina postati vrhunska svjetska vinarija.

Changyu, smješten u Yantaiju, pokrajina Shandong, je kineski odgovor na svjetski poznatu vinarsku regiju Bordeaux.

Tvrtka ima 20 tisuća hektara vinograda, što čini jednu četvrtinu kineskih regija zasađenih grožđem, te raspolaže s deset svjetski poznatih chateausa diljem svijeta.

Zahvaljujući kvaliteti, njihovi proizvodi su postali uobičajeni na državnim domjencima, svjetskim samitima, a također i na međunarodnim policama.

"Prije 120 godina samo upoznali grožđe i tehnike proizvodnje vina iz inozemstva, ali sada smo razvili vlastito vinogradarstvo koje proizvodi vrhunska vina koja se mogu uvrstiti u konkurentno međunarodno tržište.", reako je Zhou Hongjiang, generalni menadžer tvrtke.

(Stari oglas Changyua iz 1918. godine)

Razvoj Changyua

Zhou je izjavio kako tradicija Changyu seže iz vremena kada je Zhang Bishi proizveo prvi kineski chateau u Yantaiju, predstavljajući vinarsku opremu i više od 120 vrsta grožđa iz Europe.

Na planinama koje se prostiru diljem gradskog obalnog područja, koje je na istoj nadmorskoj visini kao i Bordeaux u talijanskoj Tuskoni, posađeno je 80 hektara vinograda. To područje se već dugo smatra najboljim mjestom za uzgoj kvalitetnog grožđa u Kini zbog dovoljne količine padalina, obilja sunca, povoljnog tla i vlažnosti zraka.

Podzemni vinski podrum se prostire na 1976 četvorna metra, a opremljen je s 430 hrastovih bačava uvezeih iz Italije i Austrije kako bi vino bolje sazrijevalo i dobilo posebnu aromu.

Osnovana tijekom razdoblja Pokreta samojačanja (1861.-1895.), tijekom kojeg su Kinezi učili o naprednoj vojnoj i industrijskoj tehnologiji sa Zapada, tvrtka je uživala u povoljnim politikama od samog početka.

(Brend Changyua)

Dobilu su dozvolu i oslobođeni su naknada tijekom tri godine od strane Li Hongzhanga, vodećeg državnik iz kasne dinastije Qing te predvodnika pokreta.

Kako bi osigurao kvalitetu vina Changyu, Zhang je jednom zaposlio mnogo profesionalnih vinara iz zemalja s dugom poviješću proizvodnje vina, kao što su Italija, Austrija i Francuska.

Jedan od prvih je Baron M. von Bao, sezonski vinar iz Austro-ugarskog carstva (1867.-1918.), koji je pomogao razviti 15 vrsta vina. U Yantaiju je imenovan zamjenikom austro-ugarskog konzula te je konzulat preselio u tvrtku. Nakon toga su vina Chanyu osvojila srca stranih diplomata i poslovnik čelnika.

(Podrumi u Changyuu imaju hrastove bačve koje su svjedočile više od 100 godina razvoja tvrtke. Ju Chuanjiang / China Daily)

Vina Changyu su 1915. osvojila 4 zlatne medalje i certifakata o kvaliteti na Panamsko-pacifičkom međunarodnom sajmu u San Franciscu, Kalifornija. To je bio prvi puta da je kineski proizvod osvojio nagradu na međunarodnom sajmu te je Changyu postao svjetski poznat brend.

S poviješću proizvodnje dužom od 70 godina, Changyu Cabernét je proglašeno jednim od 30 najpoznatijih svjetskih vina na Salon International de l'Alimentation (SIAL) 2008. u Francuskoj.

Od 2005., Changyu Cabernét se izvozi u nekih 28 zemalja diljem svijeta, uključujući Njemačku, Italiju i Francusku. Sada je dostupno u više od 3000 supermarketa, trgovina, hotela s pet zvjezdica u Europi, a čak i u prvom razredu njemačke Lufthanse.

(Beijing Chateau Changyu AFIP Global)

Smješten na 22. mjestu, Changyu je jedino kinesko vino koje dospjelo na listu 50 najpoznatijih svjetskih brandova žestokih pića i vina, koju je 2011. sastavio Brand Finance, vodeća tvrtka za evaluaciju brendova.

Sada, zahvaljujući Changyuu, obalni grad Yantai je jedini azijski grad prepoznat kao "Međunarodni grad grožđa i vina" od strane Međunarodnog zavoda za vinogradarstvo i vino. (OIV, engl.).

Grad je dom više od 130 svjetski prepoznatih vinara, a njihova proizvodnja čini trećinu ukupne nacionalne proizvodnje.

(Muzej kulture vine Changyu, koji se nalazi u gradu Yiantai, pokrajina Shandong)

Poznate osobe i Changyu

Tijekom 120 godina poslovanja, Changyu je uvijek bio povezan s poznatim osobama iz Kine i svijeta.

Kang Youwei (1825.-1927.), učenjak, filozof i umjetnik koji se zalagao za ustavnu monarhiju tijkeom kasnog razdoblja dinastije Qing, napisao je pjesmu o Changyuu u posljednjoj godini svog života, a prikazao ga je kao cjeloživotnog suputnika.

Početkom 20. stoljeća, kada je glavna tema u Kini bio "razvoj industrije koji će zemlju učiniti jačom", Sun Yat-sen je posjetio Changyu i pohvalio njihovu vrhunsku kvalitetu.

Takve pohvale su također doše i od Zhang Xuelianga (1901.-2001.), poznatog kao Mladog Maršala koji je odigrao važnu ulogu u uvjeravanju Chiang Kai-shea, čelnika Kuomintanga priključenju Kineskoj komunističkoj partiji u borbi protiv japanskim okupatora tijekom 1930-ih i Song Ziwena (1894.-1971.), poznatog kineskog financijera i diplomate.

(Muzej kulture vine Changyu, koji se nalazi u gradu Yiantai, pokrajina Shandong)

Pohvale su se nastavile i nakon uspostave Narodne Republike Kine 1949.

Pokojni kineski vođa Mao Zedong je 1956. predložio da Changyu proširi svoju proizvodnju kako bi ga više običnih ljudi moglo uživati. Bivši kineski premijer Zhou Enlai je tvrtki dao 650 tisuća juana potpore za razvoj.

Tada zamjenik premijera, Li Keqiang je u srpnju 2010. ohrabrio Zhoua Hongjianga, generalnog menadžera Changyua, na razvoj tvrtke kroz inovacije.

(Vinarija Chateau Changyu Moser XV u provinciji Ningxia)

Izlazak na svjetsko tržište

Okus vina Changyu nije osvojio samo kineske, veći i inozemne ljubitelje vina.

Jack Welch, poznat kao "izvršni direktor broj jedan u svijetu", je 2004. odobrio vina proizvedena u Changyuu, kazavši: "Izvrstno! Vino je odlično!".

Jim Rogers, američki investicijski guru, imao je dobrih iskustava s ulaganjima u Changyu, koja su prema njegovim riječima bila njegov prvi veći dionički fond.

Bivši zamjenik glavnog tajnika UN-a Sha Zukang je 2010. u ime UN-a prezeo vino Changyu, koje bilo ujedno i jedino vino iz Kine dano UN-u.

(Vino Changyu)

Robert Tinlot je počasni predsjednik OIV-a i sada počasni šef Chateau Changyu AFIP Globala.

Trenutačni predsjednik OIV-a, Yves Benard, posjetio je Changyu 2009. i rekao kako je riječ o izvrstnom međunarodnom primjeru vrhunskog vina.

Vrhunska vina Changyu su također dio državnih poklona za strane elite, kao što su bivši američki predsjednik Bill Clinton, bivši japanski premijer Yasuo Fukuda i financijer Warren Buffett.

Pratite nas na:

Facebook: Croatian service, China radio International

Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski

Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile

Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.