„Povjerenje kineskih potrošača naglo raste“ – tako je nedavno Deutsche Bank komentirala vitalnost kineskog potrošačkog tržišta. U najnovijem izvješću banka je navela da se, u usporedbi s prošlom godinom, povećao broj kineskih potrošača koji osjećaju poboljšanje gospodarske situacije. Čak 52 % ispitanika spremno je povećati diskrecijsku potrošnju, što je rekordna razina u posljednjih godinu dana. Slični trendovi vidljivi su i iz podataka kineske vlade – u prva dva mjeseca ukupna maloprodaja robe široke potrošnje u Kini iznosila je 8,3731 bilijun juana, sa stopom rasta većom od očekivane.

Ovo povjerenje potrošača poduprto je s nekoliko čimbenika. S jedne strane, kinesko gospodarstvo je prošle godine stabilno napredovalo, a prihodi građana kontinuirano rastu, što predstavlja temelj za jačanje potrošnje. S druge strane, vladine politike snažno podržavaju potrošnju. Nastojanja poput paketa mjera za poticanje rasta objavljenog prošlog rujna ili odluke da veliko jačanje potrošnje bude jedan od prioritetnih zadataka na ovogodišnjim Dvama zasjedanjima odigrala su ključnu ulogu u jačanju potrošačkog povjerenja.

Dok politike osiguravaju stabilnost, inovacije potiču daljnji rast. S ubrzavanjem razvoja novih proizvodnih snaga, kinesko potrošačko tržište sve se više orijentira prema inovacijama. Ralf Brandstaetter, predsjednik i izvršni direktor Volkswagena (Kina), istaknuo je da je njegova tvrtka posljednjih godina znatno ubrzala stratešku transformaciju prema elektrifikaciji, temeljenu na istraživanju i razvoju unutar Kine, ulazeći u novu fazu održivog rasta.

Kina, s više od 1,4 milijarde stanovnika, jedno je od najvećih tržišta na svijetu, a prema prognozama McKinseyja, do 2030. godine, kineski ruralni potrošači generirat će 91 % globalnog rasta potrošnje. Potrošnja je ključan pokretač kineskog gospodarstva, a kako se model gospodarskog rasta sve više oslanja na potrošnju, očekuje se da će globalno gospodarstvo dobiti novi poticaj.

Zbog tih pozitivnih trendova, brojne strane tvrtke ove godine iskazuju povjerenje u kinesko tržište. Trenutačno je u Kini u tijeku niz velikih investicijskih projekata, s ukupnom planiranom investicijom od 33 milijarde američkih dolara. Primjerice, McDonald's planira ove godine u Kini otvoriti 1000 novih restorana, a Subway planira svake godine otvoriti 300 do 500 novih lokala. Ovi podaci jasno pokazuju da kinesko potrošačko tržište i dalje predstavlja snažan magnet za strane investicije.