GUANGZHOU, 29. siječnja (Xinhua) - Tencent, kineski div interneta, diljem svijeta širi WeChat, svoju aplikaciju za slanje poruka. U posljednjem pokušaju je krenuo i na SAD.
Tencent se 25. siječnja dogovorio s Googleom o promociji koja bi trebala privući više korisnika u SAD-u. Korisnici koji povežu WeChat račun s onim Googlea te dodaju pet primljenih kontakata, od Tencenta dobivaju karticu u vrijednosti 25 dolara na restaurant.com. Poznavatelji prilika u ovoj djelatnosti potez vide kao korak u pravom smjeru, no oprezni su s teškoćama koje dolaze.
"Povezivanje na Google je od koristi za razvoj WeChata u SAD-u.", kaže Zhang Yi, glavni izvršni menadžer u iMedia Research Institute, savjetodavnoj agenciji za mobilni internet. Nije riječ samo o promocijama i povoljnim ponudama koje privlače kupce, već i o djelovanjima povezanim s potrebom da se zauzme prikladni dio tržišta, što bi za tvrtku predstavljao dokaz uspjeha, rekao je Zhang.
Već smo rekli da količina internetskih računa na Googleu zauzima nekih 25 posto svih potrošača internetskog prometa preko sjevernoameričkog ISP-a. S tolikim svakodnevnim prometom korisnika, Google je veći nego Facebook, Netflix i Instagram zajedno.
WeChat je ugledala svjetlo dana 21. siječnja 2011. godine i postala prva i najomiljenija aplikacija za poruke s više od 279 milijuna aktivnih korisnika diljem svijeta. Statistike iz GlobalWebIndexa pokazuju da je prošle godine bilo 78 milijuna prekograničnih korisnika.
WeChat je na svjetsko tržište prvo izašao s engleskom inačicom 2012. godine. Dobro je prihvaćen na azijsko-pacifičkom području, posebice preko višestrukih platformi za smartphone OS u Hong Kongu, Indiji, Indoneziji i Maleziji. Istovremeno je tržišni udio u SAD-u i Europi ostao vrlo ograničen kao korisnička baza za Kineze izvan domovine.
Prošle je godine Tencent otvorio američki ured za WeChat i uložio 200 milijuna dolara u promociju. Ona je uključivala i televizijsku reklamu sa zvijezdom američkog nogometa Lionelom Messijem koja se prikazivala u petnaest zemalja.
Zhang Xiaolong, glavna osoba u WeChatu i zamjenik predsjednika Tencenta, rekao je za agenciju Xinhua da je ponosan na "Moment", inovaciju u razmjeni teksta i fotografija.
Za Zhang je ova inovacija glavno oružje WeChata u pohodu preko granice, no pitanje kampanje nije lako. Poznavatelji djelatnosti smatraju da će aplikacija naići na žestoku tržišnu konkurenciju gdje dominiraju nositelji usluga poput WhatsApp, ne spominjući moguće kulturne zapreke.
"Američke tvrtke nude izvrsne korisničke pakete, a umrežene društvene platforme poput Facebooka već zauzimaju veliki udio na tržištu i tako WeChatu ostavljaju samo mali dio tržišta na kojem bi mogao rasti.", rekao je Zhang i dodao:
"Okupiti korisnike je lakše reći, nego učiniti, ali WeChat je već načinio veliki napredak u tehnologiji, kapitalu i marketingu. Time su ostvarene mogućnosti da preskoči kulturne zapreke pretvarajući se u istinski globalni servis."
