WeChat, mobilna aplikacija za poruke kineskog internetskog diva Tencent, započinje s novom promotivnom kampanjom kao dijelom napora pri daljem širenju na tržištu SAD-a.
Američki korisnici WeChata koji su povezali račune WeChata s računima Googlea dobit će darovnu karticu u iznosu od 25 dolara na restaurant.com, ukoliko do 31. siječnja ostvare pet uspješnih poziva na kontakt preko Googleu.
Darius Grantz, proizvodni menadžer u Silicon Image, američki je korisnik koji je od WeChata dobio poziv.
"Počeo sam prošle godine koristiti WeChat tijekom putovanja u Šangaj. WeChat je jedini preko kojeg komuniciram s mojim kineskim ili azijskim prijateljima," rekao je Grantz. "Većina moji prijatelja koristi WhatsApp i nikada nije čula za WeChat."
Danas WeChat, tri godine prije nego je započeo s radom u Kini, ima oko 300 milijuna registriranih korisnika u Kini i 100 milijuna izvan zemlje. Najpopularnija je aplikacija za poruke i društvene medije na kineskom tržištu, koje je najveće tržište smartphona na svijetu.
Kao jedan od glavnih rezultata globalizacijskih napora Tencenta, WeChat je izašao na svjetsko tržište engleskom inačicom iz 2012. godine koja je doživljela veliki uspjeh u zemljama u razvoju, uključujući jugoistočnu Aziju i Latinsku Ameriku.
Prošle je godine Tencent otvorio ured WeChata u Sjedinjenim Državama, no nije odradio neku stvarnu promociju. Jedan od analitičara smatra da postati veliki igrač na tržištu poput SAD-a nije lak zadatak za WeChat.
"Zanimljivo je gledati širenje WeChata. Svakako u svijetu mobitela postoji prostor za dobre aplikacije, uključujući i WeChat," kaže Jiang Min, asistentica na Odjelu za komunikacije na Sveučilištu Sjeverna Karolina-Charlotte.
Jiang ističe postojanje velikih izazova za WeChat u SAD-u. Natjecanje s najpopularnijom američkom aplikacijom WhatsApp dodatno otežava prevladavajuća negativna slika informatičkih proizvoda povezanih s "Made in China" i dodaje:
"U post-Snowdenovom svijetu, kineski informatički proizvodi će se tretirati pod sumnjom kao osjetljivi po pitanju privatnosti i kod potrošača i kod vlasti."
Puneet Manchanda, profesor marketinga na Sveučilištu Michigan, smatra kako "WeChat želi poslati signal da je globalni igrač koji može osvojiti i američko tržište," kaže Manchanda. "Ukoliko mogu sudjelovati s prihvatljivim udjelom na tržištu SAD-a, to će biti ukrasno pero na njihovoj kapi."
Manchanda je rekao kako nije siguran treba li zapravo, s poslovnog gledišta, WeChatu značajna nazočnost na tržištu SAD-a:
"WeChat može imati razmjerno velik udio diljem svijeta bez nazočnosti u SAD-u."
Osim toga, smatra da je prava strategija Tencenta da se udruži s Googleom.
Prema Wiredu, računi u Googleu zauzimaju nekih 25 posto svih potrošača internetskog prometa preko sjevernoameričkog ISP-a. S tolikim brojem potrošačkih sredstava svakodnevno povezanih s Googleom veći je nego Facebook, Netflix i Instagram zajedno.
"Google danas u SAD-u ima vjerojatno najveću kombiniranu nazočnost na internetu. U mobilnom prostoru ju zauzima preko Gmaila i Androida," kaže Manchanda. "Osim toga, predstavlja ime s kojim su američki potrošači bliski i lako ga koriste."
Manchandi zajedništvo WeChata s Googleom u potpunosti ima smisla:
"Kako veliki broj tih aplikacija djeluje na mrežu, Tencent je na pravom putu prema načinu ponude koja potiče korisnike Googlea na uključivanje svojih prijatelja ili osoba s kojima kontaktiraju na mrežu."
Uredio: Mario
