Izvješće o 30 vodećih kineskih tvrtki koje su najuspješnije ostvarile prisutnost na inozemnim tržištima, nedavno je objavljeno u Pekingu.
WPP i Kantar Millward, zajedno s Googleom, objavili su popis Vodećih 10 kineskih globalnih brandova ''.
Brandovi iz devet kategorija proizvoda su rangirani prema njihovom stanju razvoja na sedam razvijenih tržišta, uključujući Francusku, Njemačku, Španjolsku, Veliku Britaniju, SAD, Australiju i Japan.
Lenovo Group Co Ltd zauzima prvo mjesto među tvrtkama kao najmoćniji kineski izvozni brand, s 1682 bodova za procjenu snage branda.
Prema ovom izvješću, snaga branda se sastoji od tri čimbenika, odnosno značaja (ispunjavanje funkcionalnih i emocionalnih potreba na odgovarajući način), različitosti (posebnost ili prepoznatljiva postavka trenda) i zastupljenosti (lako ga se sjetiti prilikom kupovine).
Rezultati ''značaja'' i ''različitosti'' svakog branda su izračunati temeljem Googleove ankete. ''Zastupljenost'' je izračunata temeljem rezultata istraživanja i volumena pretraživanja indeksa brandova.
''Kina je uživala reputaciju kao zemlja za masovnu proizvodnju računalnih proizvoda i postigla velike uspjehe diljem svijeta.'' rekao je Scott Beaumont, predsjednik Googlea za područje Kine, ''Međutim, to se mijenja sve brže. Ovi brandovi su pioniri u probijanju granice, te mijenjaju način na koji ljudi razmišljaju o Kini i njenim brandovima."
"Brandovi na popisu predstavljaju kvalitetu, inovaciju i službu za korisnike, na način na koji bi to bilo razumljivo čak prije 5 ili 10 godina", rekao je.
"Istraživanje pokazuje kako se kretanje ideja i vodećih proizvoda već proširilo diljem svijeta, a potrošači sve više smatraju Kinu kao potencijalni izvor najnovijih i najinovativnijih proizvoda i brandova", rekao je David Roth, izvršni direktor WPP-a. "Ovo je pravo vrijeme za širenje kineskih brandova u inozemstvu, unatoč mnogim preprekama", dodao je.
Prema ovom izvješću, jedan od izazova kineskim brandovima je to što su međunarodni potrošači manje svjesni kineskih brandova, uspoređujući s lokalnim i poznatim globalnim brandovima, te je manja i vjerojatnost da će ih kupiti.
Istraživanje također pokazuje kako je vjerojatnije da će potrošači u Francuskoj, Njemačkoj i Španjolskoj prije izabrati kineske brandove od potrošača u Japanu, Velikoj Britaniji i Americi.
Pogledajmo Vodećih 10 kineskih globalnih brandova navedenih u ovom izvješću:
10: Hisense
Procjena snage branda: 482
Amy Lessig, stručnjakinja za Hisenseove proizvode, govorila je o ULED TV-u na Međunarodnoj izložbi potrošačke elektronike 2017. u Las Vegasu, 4. siječnja, 2017. [Foto / IC]
9: Cheetah Mobile
Procjena snage branda: 498
Kineska tvrtka za internetsku sigurnost Cheetah Mobile ušla je na popis burze u New Yorku u svibnju 2016. [Foto / ustupljeno za China Daily]
8: Anker
Procjena snage branda: 501
Slika zaslona na web stranici Anker-a [Foto / ustupljeno za China Daily]
7: Haier
Procjena snage branda:572
Zhang Ruimin (lijevo), predsjednik i izvršni direktor Haier Grupe, rukuje se s Chipom Blankenshipom (desno), predsjednikom i izvršnim direktorom tvrtke GE Appliances. [Foto / ustupljeno za China Daily]
6: Air China
Procjena snage branda: 709
Kao kineski glavni zrakoplovni prijevoznik, Air China je ostvario veliki let između Sydneya i Chengdua, glavnog grada jugozapadne kineske županije Sichuan, 12. studenog, 2016. [Foto / Xinhua]
5: Xiaomi
Procjena snage branda: 716
Glumac Tony Leung Chiu Wai (lijevo) i Lei Jun, osnivač i predsjednik uprave tvrtke Xiaomi Corp, pokazuju ''MI Note 2'' pametni telefon sa zakrivljenim zaslonom u Pekingu. [Foto / China Daily]
4: ElexTech
Procjena snage branda: 923
Web stranica ElexTech-a prikazuje mobilne igre koje je proizvela tvrtka. [Foto / chinadaily.com.cn]
3: Alibaba
Procjena snage branda: 1,047
Jack Ma (R), osnivač i izvršni predsjednik Alibaba Grupe, sastao se s novoizabranim američkim predsjednikom Donaldom Trumpom (lijevo), 9. siječnja, 2017. [Foto / agencije]
2: Huawei
Procjena snage branda: 1,256
Richard Yu, izvršni predsjednik tvrtke Huawei Consumer Business Group, predstavlja novi Huawei Mate 9 high-end-phablet na konferenciji održanoj u Münchenu u južnoj Njemačkoj, 3. studenog, 2016. [Foto / agencije]
1: Lenovo
Procjena snage branda: 1,682
Chen Xudong, viši potpredsjednik Lenovo grupe zadužen za mobilne poslove, pokazuje Moto Z seriju mobilnih telefona na konferenciji održanoj u Pekingu, 6. rujna, 2016. [Foto / ustupljeno za China Daily]
