Naime, spomenuta tvrtka je 14. siječnja potpisala kao 10 globalni partner za EURO 2016. pridruživši se tako najjačim svjetskim brandovima kao što su Adidas, Carlsberg, Coca-Cola, Continental, Hyundai-Kia, McDonald's, Orange, SOCAR i Turkish Airlines pri upotpunjavanju sponzorskog programa za navedeni turnir.
Hisense je visinu sponzorskog iznosa zadržao kao tajnu, no u nekim se izvješćima navodi iznos od 370 milijuna yuana (oko 50 milijuna eura) za njegov debi na najvažnijem nogometnom događaju u Europi. Taj iznos inače čini 25% prošlogodišnje zarade te tvrtke.
S obzirom na to da je prva kineska tvrtka koja je podržala ovaj 56 godina star turnir, Hisense je naglasio da je samo promicanje EURO-a 2016. u Kini značilo povrat uloženog već nakon grupne faze natjecanja.
''Ovo je bila najuspješnija kampanja za marketing i branding u 47 godina koliko broji ova tvrtka,'' istaknuo je ravnatelj za branding Zhu Shuqin.
Spomenuta tvrtka je objavila kako se njihov logo nije samo pojavljivao na LED ekranima na stadionima gdje se igralo 36 susreta po skupinama nego su bili otisnuti i na ulaznicama te su se pojavljivali na televizijskim ekranima u pozadinama intervjua.
''Oko kamere uhvatilo je logo Hisensea tijekom utakmica te ga je zamijetilo na milijune gledatelja televizijskog programa diljem svijeta,'' dodao je Zhu.
Samo u Kini njihov logo je bio vidljiv kroz prijenos uživo za koji je bio zadužen CCTV čime je utrženo 300 milijuna yuana od TV marketinga, istaknuo je dodajući kako je oko 35 milijuna kineskih obožavatelja pratilo turnir i gledalo utakmice na televiziji.
Zadovoljna rezultatima sponzorstva velikog turnira, Zhu je otkrio kako bi se ta tvrtka mogla upustiti i u financiranje SP-a koji će se 2018. održati u Rusiji dok će potpora UEFA-inim natjecanjima nacionalnih timova trajati do 2017. Tu spadaju kvalifikacije za već spomenuti SP, UEFA Futsal EURO 2016., EURO U-21 2017. te EP 2017. za nogometašice.
Čini se kako je s druge strane i UEFA zadovoljna činjenicom da im se Hisense pridružio na listi velikih svjetskih brandova.
Guy-Laurent Epstein, marketinški ravnatelj za UEFA-ine smotre, za novinsku agneciju Xinhua izjavio je kako je ovo sponzorstvo ''nešto između nogometa i kineskog branda'', a s obzirom da ta organizacija omogućava sjajnu komercijalnu platformu uvjeren je da će taj sporazum Hisenseu dati sjajnu priliku da izgradi svoj branding i u Europi te diljem svijeta.
''Veselimo se zajedničkoj bliskoj suradnji s njima i uzajamno korisnom partnerstvu koje će također nadalje promicati najbolje od europskog nogometa milijunima fanova diljem Kine,'' dodao je.
Dok je Hisense prva ikada kineska tvrtka na nekom Europskom prvenstvu, druge kineske tvrtke također vide potencijal u velikim povratima prilikom sponzoriranja visokoprofiliranih sportskih događanja.
Prošle je godine u prosincu Alibaba E-auto, tvrtka za ''internetske automobile'' u vlasništvu grupacije Alibaba, postigla osmogodišnje partnersvo i sporazum o sponzoriranju s FIFA-om za njezin Club World Cup. Alibaba je tako postala prva kineska kompanija koja ima takav tip partnerstva s FIFA-inim turnirom.
Nekoliko mjeseci kasnije grupacija za nekretnine i zabavu Wanda s FIFA-om je potpisala sporazum za SP 2030. Njime se Wandi omogućuje najviša razina sponzorskih prava za naredna četiri izdanja Svjetskih nogometnih prvenstava.
No, ambicije navedene grupacije nisu stale samo na nogometu s obzirom na to da je uložila i u košarku postavši ekskluzivni FIBA-in partner za sponzorstva diljem svijeta, uključujući i prodaju licenciranih prava te globalni marketing.
''To nije bilo besmisleno prosipanje sredstava. Mi kupujemo jer je ključ industrije međunarodnog sporta u resursima, uključujući da prava na oglašavanje i emitiranje mogu biti omogućena jedino ovako,'' naglasio je Wandin predsjednik Wang Jianlin.
Prošle godine Wanda je kupila 20% udjela u Atleticu iz Madrida za 45 milijuna eura. Osim toga udružila se i s korporacijom World Triathlon za nekih 585 milijuna eura te kupila švicarsku grupaciju za sportski marketing Infront Sports & Media za 1,05 milijardi eura.
