Izvještaj WWP-a BrandZ 2016. sa 100 najvrjednijih kineskih brendova. [Photo: wwp.com]
Po prvi puta su domaći kineski brendovi izjednačeni s međunarodnim brendovima u indeksu mjerenja - što znači da se sada smatraju jednako konkurentnima, otkrilo je novo istraživanje.
Prema reklamnom divu WPP-u i njihovom odjelu za istraživanje tržišta Millward Brown, multinacionalni i domaći kineski brendovi su osvojili 100 bodova na ljestvici Brand Powera - BrandZ mjerenje vrijednosti brenda.
No, kineski brendovi imaju prednost uzlaznog zamaha, dok međunarodni slabe, stoji u izvještaju. Multinacionalni brendovi su 2010. osvojili 115, dok su kineski osvojili samo 89 bodova.
Međunarodni brendovi su prije desetak godina bili sinonim za kvalitetu u glavam pojedinih kineskih potrošača. Oni su nudili status i prestiž, dok su domaći brendovi mogli samo sanjati o tome da postanu "dovoljno dobri".
Nesigurnost kineskih potrošača prema domaćim proizvodima je nestala. Domaći brenodvi su izazov i pobjeđuju svjetsku konkurenciju, a potrošači sve više vjeruju da se mogu međusobno mjeriti.
Ukupna vrijednost 100 najvrjednijih kienskih brendova se na ovogodišnjoj listi podigla za 13 posto, unatoč gospodarskom usporavanju, a potrošači i dalje imaju povjerenje u svoju potrošnju te su optimistični kada je riječ o boljem životu.
Millward Brown je izjavio da kineski brendovi odrađuju bolji posao od svojih svjetskih suparnika, pružajući kvalitetu i vrijednost te koristeći bolje kanale za pristup robi kineskim potrošačima.
Budući da eksplozija informacija u Kini ljude čini sofisticiranijima, oni zahtijevaju veći izbor, kao i bolju kvalitetu i vrijednost. To predstavlja priliku za nove brendove - a i u ovo slučaju, domaći brendovi preuzimaju prednost.
Kineski brendovi su bolji u iskorištavanju "mobilnog vala". Kina je najdinamičnije tržište u svijetu po broju mobilnih korisnika. Korištenje gotovine i kreditnih kartica se već smatra zastarjelim.
Osim toga, kineski brendovi ulažu više novca u medije nego njihovi međunarodni konkurenti. Među deset najvećih ulagača na CCTV-u su domaći brendovi, osim Coca-cole.
Kineske tvrtke uče kako razviti jedinstvene i inovativne brendove. Ako međunarodni brendovi ne promjene svoj pristup, riskiraju propuštanje ovog vala.
Uredio: Franjo
