Prema istrazi Price Waterhouse Coopers, Kinezi četiri puta više kupuju na internetu nego Europljani.
Kako se navodi, 70% anketiranih u kontinentalnom dijelu Kine najmanje jedanput kupuje preko interneta, a u SAD-u i Velikoj Britaniji 40%, u Nizozemskoj i Francuskoj samo 20%. Kineski potrošači uglavnom kupuju garderobu, cipele, knjige, CD i DVD glazbe ili filmova, a to čini 60% do 65% ukupne kupovine, međutim u ostalim područjima ova stopa iznosi 35% do 45%. Pored toga, 80% kineskih potrošača smatra sebe iskusnim u kupovini na internetu.
Osim kupovine na internetu, u Kini je sve popularnija i kupovina preko mobilnih telefona.
