Prva Svjetska konferencija o internetu održana u Kini
Trend vrijednosti kineskih brendova：Internet ima snagu promijeniti svijet
Prva Svjetska konferencija o internetu održala se u kineskom gradu Wuzhenu od 19. do 21. studenog.
"Vjerujem kako internet u Kini ne utječe samo duboko na različite aspekte kineskog društva i gospodarstva, već sudjeluje u razvoju interneta diljem svijeta te stvara jedinstvenu vrijednost za razvoj interneta u svijetu." Ove riječi uputio je Jack Ma, osnivač najveće e-trgovine u Kini, na Svjetskoj konferenciji o internetu koja se održala u kineskom gradu Wuzhenu od 19. do 21. ovog mjeseca. Na konferenciji se okupilo oko tisuću ljudi iz više od 100 različitih zemalja i regija svijeta.
Svi možemo osjetiti kako je internet naveliko promijenio način našeg života, a osobito poslovanja. To se odražava i na trend kretanja vrijednosti brendova.
Prva Svjetska konferencija o internetu održala se u kineskom gradu Wuzhenu od 19. do 21. studenog. Na konferenciji se okupilo oko tisuću ljudi iz preko 100 različitih zemalja i regija svijeta.
Internetske tvrtke zauzimaju top ljestvice vrijednosti brendova u Kini
Što se Kine tiče, prema izvješću Interbranda za 2014., konzultanske agencije svjetskih brendova, među 50 najvrijednijih kineskih brendova na ljestvici njih osam su s područja interneta:
Tencent (1. mjesto), Alibaba (3. mjesto), Baidu (11. mjesto), JD (25. mjesto), NetEase Inc. (35. mjesto), Ctrip (38. mjesto), Qihoo 360 (41. mjesto) i Sohu (45. mjesto). Osim navedenih tvrtki, koje se temelje na internetskom poslovanju, tvrtke visokih tehnologija, koje su također u velikoj mjeri povezane s internetom, našle su se na popisu – tako je Huawei zauzeo 13., a Lenovo 14. mjesto. Isto tako, tvrtke s područja tradicionalnog poslovanja, koje su se aktivno prilagodile vremenu interneta, uspjele su održati svoj status u društvu - Haier (28. mjesto), Građevinska banka Kine (4. mjesto) i Trgovačka banka Kine (10. mjesto).
Izvješće također navodi kako se ulaskom u doba interneta ubrzavaju i promjene na popisu – ove godine je osam imena ispalo s popisa, odnosno osam drugih je uvršteno.
Nadalje, možemo vidjeti kako je internetska tvrtka po prvi puta zamijenila telekomunikacijsku tvrtku, zauzimajući vodeću poziciju na popisu vrijednosti brendova u Kini. Suočavajući se s poteškoćama, telekomunikacijski brendovi poduzeli su niz mjera za ubrzanje transformacije. No, sadržaju njihovih reformi nedostaje kreativnosti i napora.
Konzultantska agencija za svjetske brendove Interbrand nedavno je objavila izvješće za Kinu 2014. Od 50 najvrijednijih kineskih brendova na ljestvici, 8 su iz internetske industrije.
Vrijednost brenda predstavlja buduću konkurentnost i profitabilnost jedne tvrtke. Brend igra konstruktivnu ulogu u određivanju budućeg razvoja tvrtke. Interbrandova metoda ocjenjivanja vrijednosti brenda uključuje 10 pokazatelja, a između ostalog, obuhvaća financijsku analizu, utjecaj i snagu brenda.
„To je upravo u skladu sa zakonima razvoja vremena. Apple i Google su dvije godine zaredom zauzimali prvo i drugo mjesto na ljestvici vrijednosti brendova. Popis 2014. godine pokazuje kako je u Kini, pod utjecajem mobilnog interneta, rad onih tvrtki koje se aktivno prilagođavaju da bi zadržale korak s razvojem interneta vrlo dobar. U skladu s tim, tvrtke tradicionalnog poslovanja imaju veliki potencijal u budućnosti," izjavio je Jez Frampton, izvršni direktor Interbranda.
Sedam glavnih trendova promjene vrijednosti kineskih brendova
Brz uspon internetskih brendova završio je doba u kojoj su banke i telekomunikacijske tvrtke dominirale popisom. Dodavanjem novih brendova u „klub najvrijednijih brendova", industrija postaje sve više pluralistička. Analiza Interbranda je sažela sedam glavnih trendova promjena vrijednosti kineskih brendova. Pogledajmo koji su to.
Konzultantska agencija za svjetske brendove Interbrand nedavno je objavila izvješće za Kinu 2014. Od 50 najvrijednijih kineskih brendova na ljestvici, 8 su iz internetske industrije.
1. Nove ekosfere ubrzavaju stvaranje super brenda
Vodeće internetske tvrtke, poput Tencenta, Alibabe i Baidua, aktivno se natječu ili surađuju s brendovima drugih industrija, čime se mijenja način na koji ljudi žive, igraju se, uče i komuniciraju.
Drugim riječima, od druge polovice 2012. spomenute tri vodeće internetske tvrtke, nizom akvizicija i investicija proširile su svoje poslovanje u području financijskih usluga, zabave, obrazovanja, medicinskog liječenja, ali i drugih segmenata svakodnevnog života. Izgradile su jednu novu "ekosferu" za ljude, temeljenu na internetu čime život postaje lakši i bolji.
2. Mobilni internet, internet stvari i velike baze podataka omogućavaju bredovima mijenjanje svijeta
Mobilni internet, internet stvari i velike baze podataka omogućavaju bredovima subverziju, odnosno promjene tradicionalne industrije, kao i prekograničnu suradnju tvrtki iz različitih industrija. Prekogranična suradnja tvrtki različitih industrija stvorit će moćnu silu koja ima snage promicati napredak društva i života.
Tvrtke koje sudjeluju u takvoj suradnji imaju veliki prostor za razvoj, kao i dodatni potencijal za povećanje vrijednosti svojeg brenda, kao što su na primjer Huawei, Lenovo, Haier, Gree i Midea.
3. Tvrtke u tradicionalnim industrijama koje se prilagode potrošačima i prihvate nove tehnologije imaju neograničenu perspektivu
Tvrtke povezane s tradicionalnom kulturom i dalje se razvijaju. Tako su na primjer ove godine Chow Tai Fook (zlatarnica), Lao Feng Xiang (zlatarnica) i Shan Dong Dong-E E-Jiao po prvi put usvrštene na ljestvicu. Time su pokazali kako tradicionalni brendovi, prilagođavanjem potrošačima i prihvaćanjem struja nove tehnologije, uvelike imaju koristi.
4. Bankarstvo i telekomunikacijska industrija hitno trebaju restrukturiranje i ispit inovativne sposobnosti
Na ljestvici se nalazi 12 brendova iz industrije bankarstva, a rast vrijednosti navedenih brendova usporava se. Stopa rasta vrijednosti brenda četiri glavne banke u Kini ne prelazi pet posto. Banke se suočavaju s izazovima i konkurentskim pritiscima bez presedana, a upravo zbog toga trebale bi proći test inovativnih sposobnosti.
5. Nedaća zahtijeva brzi odgovor i dugoročnu viziju
Današnje tržište podložno je brzim promjenama što neminovno dovodi do situacija kada se tvrtke moraju suočiti s teškoćama ili nepovoljnim poslovnim okruženjem. U tom trenutku od tvrtke se zahtijeva brz odgovor u danoj situaciji i sposobnost održavanja dobre vizije za dugoročan razvoj.
6. Autentičnost je vječna tema u stvaranju brenda
U posljednjih nekoliko godina, na spomen autentičnosti većinom ljudi pomisle na sigurnost hrane. Međutim, svaki brend se, više ili manje, bori s problemom autentičnosti, koji je time postao vječna tema pri izgradnji brenda.
Pitanje autentičnosti pred tvrtke stavlja potrebu stalnog poboljšavanja. I to se ne odnosi samo na prehrambenu industriju, već i na niz drugih – elektroničku platfomu, bankovne usluge kreditnih kartica i slične sfere poslovanja stalno se nalaze pred izazovom i rizicima koje nosi gubitak autentičnosti.
7. Tvrtke tradicionalnih industrija razvijaju se od digitalnog marketinga do digitalnog poslovanja
Zasad je veliki broj tvrtki tradicionalnih brendova još uvijek u fazi korištenja društvenih mreža, novih medija ili internetske prodaje. Međutim, rijetke su one koje zaista mogu uklopiti digitalnu strategiju u cjelokupno poslovanje. No, sve veći broj ih pokušava prijeći na digitalno poslovanje.
„Poslovanje u virtualnom svijetu doprinosi realnom gospodarstvu"
Ukupna vrijednost 50 brendova na ovoj ljestvici dosegnula je 1 413,62 milijarde juana (184 milijarde eura), što je rast od 22 posto u odnosu na prošlu godinu, a čime je ujedno zabilježen i najveći rast vrijednosti brenda na ljestvici u povijesti. Među njima, vrijednost internetskih brendova porasla je s 11 na 24 posto, zauzevši drugo mjesto prema vrijednosti industrija.
Internet je snažno promijenio naš način života, a posebno model poslovanja. To se odražava i na trendove u kretanjima vrijednosti brendova.
Izvršni direktor Interbranda, Jez Frampton, naglasio je kako je ovo „tvoje doba" (Age of You) te ako žele biti vodeći brend u ovom dobu, tvrtke moraju vidjeti svakog pojedinca iza podataka, osjetiti njegove prave osjećaje i mišljenje te po tome stvoriti istinski individualizirano iskustvo.
Upravo to znači koristiti prednosti virtualnog svijeta - napraviti korist za stvarni život, a to donosi ne samo više izbora proizvoda po razumnim cijenama, kvalitetnije usluge, povoljniji način života, već i više zaposlenosti i energičnije gospodarstvo.
„Vi poslujete u virtualnom svijetu, no stvari kojima trgujete su stvarne tako da doprinosite realnom gospodarstvu," rekao je kineski premijer Li Keqiang prilikom posjeta selu Qing Yan Liu u pokrajini Zhejiang, na istoku Kine, koje je poznato kao dom brojnim internetskim trgovinama.
''Vi ste poznati kao 'prvo selo internetske trgovine', jesam li u pravu? To znači da ste vi pioniri i među prvima koji ste se organizirali u skupinu poduzetnika. Danas je broj internetskih trgovina premašio broj stanovnika, pritom razvijajući veliki tržišni potencijal. Vi poslujete u virtualnom svijetu, no stvari kojima trgujete su stvarne tako da doprinosite realnom gospodarstvu,'' naglasio je kineski premijer.
Potrebno je istaknuti kako u ovom selu posluje otprilike dvije tisuće internetskih trgovina, a njihov trgovinski volumen u ovom trenutku iznosi skoro četiri milijarde juana (521 milijuna eura).
Na ovaj način nije teško vidjeti kako internet može iskoristiti ogroman potencijal realnog gospodarstva, osobito kada činjenice govore kako je broj korisnika u Kini premašio brojku od 600 milijardi, odnosno 3 milijarde diljem svijeta ove 2014. godine.
Uredila: Karla
Pratite nas na: 
Facebook: Croatian service, China radio International 
Weibo: @克罗地亚-红白格 ili http://weibo.com/hrvatski 
Wechat: Hrvatska1
Mobilne aplikacije: Acerola Mobile
Pored toga, možete i pročitati naš časopis na iPadu.
