Studiranjem u Njemačkoj, 21-godišnji Zheng Xiaocheng se naviknuo na život uz poznate svjetske marke, uključujući i BMW automobil.

"Ja ponekad kupujem luksuzne robe, kao što su Louis Vitton i Gucci torbe", rekao je Cheng, dodajući da je za takve stvari spreman platiti najviše 10.000 yuana (oko 1577 dolara), obzirom da on još uvijek živi od prihoda njegovih roditelja.

Potrošačka klijentela luksuznih proizvoda je sve mlađa u Kini, s prosječnom dobi najmlađe skupine luksuznih potrošača pada s 35 na 25 od 2007. do 2010., podaci su dobiveni u istraživanju koje je provela nevladina organizacija Udruga svjetskih luksuza.

Nakon desetljeća gospodarskog razvoja, mlađe generacije imaju daleko veću materijalnu moć od starijih ljudi, što je rezultiralo novim društvenim problemima, rekao je Zhou Ting, izvršni direktor Istraživačkog centra za luksuzne robe u skoplu pekinškog Sveučilišta za međunarodni biznis i ekonomiju.

"Luksuzni predmeti stvaraju istančano tržište u Kini koje može promovirati srodne industrije i stvaranje novih radnih mjesta te podići fiskalne prihode u zemlji", rekao je Zhou. "No, mladi Kinezi nisu tako osjetljivi na konzumiranje vrhunskih brandova."

Shi Yuzhou, viša studentica u SAD-u, kaže da studenti jako vole luksuzne robe.

"Ja rado kupujem parfeme i torbe renomiranih marki i trošiti dosta novca pri odabiru poklona za moje prijatelje", kaže Shi.

"Mislim da luksuzne stvari, u određenoj mjeri, odražavaju moj visoki ukus", kaže Shi. "Vrijednost luksuznih predmeta ne leži u njihovoj trajnosti, već u njihovom stilu. U svakom slučaju to su pristojni darovi."

Zhou kaže da je upadljiva potrošnja najveća motivacija za mlade pri kupnji luksuzne robe, faktor koji promovira brandove same.

Međutim, socijalni problemi stvoreni vidljivom potrošnje ne leže u samoj robi, već u obrascu potrošnje, kaže Zhou.

"Iako su potrošači nižih uzrasta u nastajanju, većinu kineske potrošačke skupine čine sredovječni ljudi, koji imaju čvrste gospodarske temelje i svoje ukuse," rekao je Zhou.

Iako su mnogi mladi Kinezi razvili ukus za luksuzne proizvode, posebno živeći u inozemstvu, mnogi studenti povratnici kažu da ne žele kupovati takve proizvode nakon povratka kući.

Qu Peiran, zaposlena u uredu za odnose s javnošću u Pekingu, kaže da je kupila nekoliko skupih torbi dok je studirala u Velikoj Britaniji, dodajući da ona rijetko kupuje takve stvari kod kuće.

Iako je online shopping bitno pojednostavio kupnju luksuznih stvari iz inozemstva, Qu kaže da joj nije drago trošiti velike količine novaca online.