Foto: Arhiva

Bilježnice sa klizačkim izvedbama za carsku obitelj i replike kupleta koje su napisali carevi su među predmetima koje Muzej palače prodaje preko Interneta u nadi da će potaknuti mušterije na kupnju ovog Blagdana proljeća.

Internetski kupci su prošlog mjeseca u internetskoj prodavaonici suvenira muzeja naručili preko 9 000 replika kineskog znaka "Fu" i kupleta koje su napisali carevi iz dinastije Qing (1644-1911).

Kinezi, kao dio tradicije za Blagdan proljeća, lijepe plakate sa znakom "Fu", koji znači dobru sreću i veselje i kuplete na vrata kako radi želja za dobrom godinom.

Muzeji i galerije su postali više komercijalno usmjereni, shvaćajući da kulturni proizvodi mogu povećati njihovo utjecaj i da internetska prodaja može biti način za stvaranje lojalnosti među mlađom generacijom.

Do kraja prošle godine je više od 10 kineskih muzeja, uključujući Nacionalni muzej Kine, Ljetnu palaču i Muzej lokacije grobnice cara Qingshihuanga (najpoznatiji po terakota vojski, op.pr.) otvorilo trgovine na Alibabinom Tmallu, prodajući originalne kulturne proizvode u rasponu od rukotvorina i kućnih potrepština do pribora za pisanje.

Čak je i British Museum otvorio u srpnju prošle godine otvorio internetsku trgovinu na Tmallu, ciljajući na iskorištavanje bujajućeg kineskog tržišta. Trgovina je bila preplavljena narudžbama.

Na službenoj internetskoj stranici Muzeja palače se mogu naći četiri unosa koji usmjeravaju korisnike prema raznim trgovinama na različitim kineskim društvenim medijima i platformama za e-trgovinu.

Muzej je pretvoren iz povijesnog spomenika u potrošačku robnu marku koja prodaje različitu robu od papirnatih traka u kineskom stilu, stolnjaka i platnenih torbi do ruža za usne i šalova.

Muzeji su Kinezima ključan način za učenje o kulturnim relikvijama zemlje.

Broj muzeja u Kini se povećao s 349 u 1978. na trenutnih više od 5 000. Svake godine se ostvari približno milijarda posjeta muzejima, rekli su iz Nacionalne uprave za kulturnu baštinu.

Zahvaljujući rastućem entuzijazmu ljudi za muzeje i kulturno nasljeđe, TV emisije poput "Nacionalnog blaga," koje prikazuje povijest kulturnih relikvija Kine, su postale ogroman hit.

Jin Wei, istraživač na institutu za kulturu i ekonomiju na Komunikacijskom sveučilištu Kine, je rekao kako bi muzeji mogli bolje komunicirati s mlađim kupcima i promicati dugo zanemarivanu kulturu javnosti kroz e-trgovinu.

Međutim, istaknuo je kako samo mali dio muzeja može stabilizirati izvore prihoda razvojem i prodajom kulturnih proizvoda preko Interneta.

"Kulturna i kreativna industrija je složena. Ono što stavlja na kušnju je sveobuhvatna snaga muzeja koja uključuje tržišno istraživanje, inovativne dizajne i robne marke," rekao je Jin.

Chen Shaofeng, zamjenik dekana Instituta za kulturne industrije na Sveučilištu u Pekingu, je upozorio protiv pretjerane komercijalizacije dok muzeji i platforme za e-trgovinu produbljuju suradnju, govoreći kako bi to moglo utjecati na imidž muzeja.