Dan samaca ili 11. studenoga, najveći je online šoping festival u Kini pokrenut od strane Alibabina Tmalla, dok je 18. lipnja pokrenut od strane njihovog najvećeg rivala JD.com-a. [Arhivska fotografija: IC]
I druge tvrtke odmah su se pridružile trendu s posebnim ponudama kako bi privukle više kupaca.
JD.com je u nedjelju prijavio kako se dobit u prvom satu prodaje udvostručila u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Tmall je utržio 100 milijuna yuana (14,71 milijuna američkih dolara) u samo sedam minuta nakon otvaranja. Drugi kineski div e-trgovine suning.com svjedočio je učetverostručenju u odnosu na godinu ranije.
Prema izvješću konzultantske tvrtke iResearch sa sjedištem u Pekingu, potrošači, unatoč visokoj potražnji, nastoje biti racionalni te više pažnje posvećuju kvaliteti, a ne cijeni.
Među top pet željenih predmeta na listi kupaca koji naručuju s JD.com su mobilni telefoni, računala s ravnim ekranom, prijenosna računala i hrana za novorođenčad.
Platforma za prekograničnu e-prodaju kaola.com objavila je kako su kupci mnogo kritičniji u odabiru popularnih imena te su bili manje zainteresirani za popularne brandove koji se najbolje prodaju.
Ravnatelj Kineskog centra za istraživanje e-trgovine Cao Lei istaknuo je kako u korak s potrošačkom nadogradnjom koja je u tijeku u Kini, e-tržište premješta naglasak sa ''cjenovnog rata'' na potrebe imućne i profinjene srednje klase.
Dostavljanje svih tih narudžbi u ruke potrošača je velika zadaća.
Kako bi svježa hrana došla do potrošača u najkraćem mogućem roku, Tmallov lanac hladne hrane sve obavlja na vrijeme. Njegova dnevna dostava svježe hrane dostiže skoro 500 tona.
Korištenjem ''pametnog'' skladišta potrebne su samo tri minute da se pošiljka s polica usmjeri na automatiziranu pokretnu traku. Osim toga, platforme za e-trgovinu čak koriste i dronove kako bi obavile brzu dostavu. Jedan je i suning.com koji je za šoping maniju 18. lipnja koristio dronove kako bi pošiljke čim prije stigle kupcima u udaljenim selima.
17. lipnja 2017. -- Reklama za šoping festival 18. lipnja kojeg je pokrenuo JD.com. [Foto: IC]
JD.com koristi proširenu i virtualnu realnost kako bi ponudio interaktivno potrošačko iskustvo tako da su u čitav proces dostave uključeni roboti, automatski navođeni automobili i dronovi. Čelnik JD-jeva ureda za marketing Xu Lei istaknuo je kako će maloprodaja biti vođena promjenama u navikama potrošača i tehnološkom nadogradnjom.
Velika potrošnja uslijedila je nakon usporavanja kineskog gospodarstva s obzirom da drugo po veličini gospodarstvo svijeta radi na premještaju s ovisnosti o izvozu i investicijama na potrošnju samu.
Rast investicija u nekretnine usporio je u svibnju po prvi puta nakon studenog prošle godine, no maloprodaja je u istom mjesecu porasla 10,7 posto na godišnjoj razini potaknuta snažnom online prodajom što upućuje na jaku potrošnju koja se nastavlja.
Podsjećamo kako je Kina najveće svjetsko tržište za online trgovinu s oko 467 milijuna online potrošača koji su prošle godine potrošili oko 26,1 trilijun yuana što je porast od 19,8 posto na godišnjoj razini.
