Keep calm and carry on (engl.: Zadrži smirenost i nastavi dalje). Crveno-bijeli plakat s ovim jednostavnim sloganom, zajedno s crvenom telefonskom govornicom i crnim taksijem, smatra se vizualnim simbolima Velike Britanije. No, mali je broj onih koji znaju da ovaj plakat, u velikom "modernom stilu", potječe još iz vremena rata. Osmišljen čak prije početka Drugog svjetskog rata, dugi niz godina "skrivao se" u nepoznatom kutku sve dok, nakon više od 70 godina, nije slučajno otkriven. Ugledavši svjetlo dana, privukao je veliku pažnju diljem svijeta. No, pogledajmo cijelu priču ovog popularnog plakata.

U travnju 1939. oblak rata nadvio se nad cijelim svijetom. Nacističke snage u Njemačkoj, gonjenje svojom jedinstvenom politikom, imale su u planu zvjerski progutati cijeli europski kontinent. Vladi Velike Britanije postalo je ubrzo vrlo jasno kako je rat nemoguće spriječiti te hitno uspostavlja Ministarstvo informacija kojem je cilj da putem snažne propagande smiri javnost i osvoji podršku naroda.

Dizajniranje ratnih plakata u sklopu navedene propagande bio je jedan od prvih zadataka ministarstva. U prva dva mjeseca osmišljena su i tiskana tri plakata, među kojima se našao i "Keep calm and carry on". Inicijalni plan je bio da se s početkom rata tiska oko četiri milijuna plakata i oblijepi po cijeloj zemlji.

Henry Irving, postdoktorski znanstveni suradnik na Fakultetu za napredne znanosti na Londonskom sveučilištu, bavi se istraživanjem ratne povijesti britanskog Ministarstva informacija. Našem novinaru objasnio je kako su u ono vrijeme, kada su radio i novine bili glavni javni mediji komunikacije, plakati, kao instrument ratne propagande, imali brojne prednosti, jer su prije svega bili jeftini i lako ih je bilo napraviti.

-"Više je razloga zašto su se plakati koristili u promicanju propagande, a najvažniji je taj što je to bio najbrži put do javnosti. Prema tadašnjem planu ministarstva plakati su, u samo nekoliko dana, trebali obavijestiti javnost diljem zemlje o početku i razlogu rata. To je ujedno i podrijetlo plakata 'Keep calm and carry on'".

Ministarstvo informacija osmislilo je tri plakata. Osim danas popularnog "Keep calm and carry on", druga dva su bila "Your courage, your cheerfulness, your resolution will bring us victory" (engl.: Vaša hrabrost, Vaša radost, Vaša odlučnost donijet će nam pobjedu) i "Freedom is in peril. Defend it with all your might" (engl.: Sloboda je u opasnosti. Branite je svom svojom snagom). Međutim, samo su zadnja dva plakata, nakon britanske deklaracije o ratu s Njemačkom, izašla u javnost i ispunila svoj propagandni zadatak.

-"Ukupno milijun i pol primjeraka ova dva plakata raspodijeljeno je po Britaniji prvi tjedan od početka rata, no 'Keep calm and carry on' nije. Dva su razloga za to. Prvo, britanska vlada vjerovala je kako će njemačka vojska prvo snažno bombardirati Veliku Britaniju, tako da je ovaj plakat imao svrhu smirivanja ljudi. Međutim, bombardiranje se nije dogodilo kao što su pretpostavljali, stoga plakat nije ugledao svjetlo dana tada, čekajući pravi trenutak u budućnosti. Drugi razlog vezan je uz istraživanje vladinih organa kojim se otkrilo da prva dva plakata nisu dala dobre rezultate. Upravo zato su dva i pol milijuna tiskanih primjeraka plakata 'Keep calm and carry on' ostala u pričuvi u policiji, vatrogasnim brigadama, bankama i sličnim mjestima. Sve do kraja rata plakat nije dobio priliku za 'nastup' u javnosti."

Nakon Drugog svjetskog rata Britanija se suočila s velikim nedostatkom materijala i izvora. Većina primjeraka plakata "Keep calm and carry on" reciklirana je kao otpadni papir, a tek malom dijelu izgubio se svaki trag. Sve do jednog dana, nekih 70-ak godina poslije, kada je Stuart Manley, vlasnik jedne knjižare u Alnwicku, gradu na sjeveru zemlje, pri raspremanju skladišta slučajno otkrio jedan stari crveni plakat. Učinio mu se zanimljiv pa ga je objesio na zid. Ono što nije očekivao je da će upravo taj plakat pobuditi pozornost i divljenje klijenata. Ljudi su često dolazili sa željom da ga kupe. Manley je tada odlučio ponovno tiskati plakat za prodaju, koji je postao sve popularniji kao i drugi suveniri s istim motivom. Plakat koji je osmišljen u ratu, nakon dugog niza godina, u razdoblju mira postao je modernim simbolom Velike Britanije i Britanaca.

Profesor Irving nije nimalo iznenađen cijelom pričom, jer smatra da dizajn ovog plakata, bez obzira na to što je nastao u 40-im godinama prošlog stoljeća u Velikoj Britaniji, ipak posjeduje superiornu svijest.

-"Dizajn plakata ima moderan stil. U ono vrijeme trebali su brzo privući pozornost javnosti, stoga su smatrali da je plakat s čistim slovima direktniji od plakata s tradicionalnim slikama. Korištenje bijelih slova na crvenoj pozadini također pokazuje namjeru dizajnera da ovim dvjema uglednim bojama vizualno stimulira promatrače i njihovo mišljenje. Kruna iznad slova omogućila je autoritativnost plakatu. Isto tako, font slova je moderan što plakatu daje čistoću i punu energiju. Mislim da je upravo ovakav njegov dizajn razlog zbog kojeg plakat i dalje zadržava popularnost. On je skoro vječan, izgleda kao da je tek jučer dizajniran."

Osim dizajna, duh koji se krije iza riječi prikladno karakterizira Britance.

-"Sama rečenica 'Keep calm and carry on' odražava karakteristiku Britanca, ili točnije Engleza. Plakat prenosi poruku kako bez obzira na dolazak rata nema potrebe za strahom te se život nastavlja normalno. Ovakav imidž oduvijek prati Britance u svijetu. Oni uvijek čekaju u redu unatoč kiši, bez obzira na to što se događa oko njih, uvijek su smireni, nikada ne žure. 'Keep calm and carry on' odražava prirodu tog naroda. Zanimljiva je činjenica kako su na početku izabiranja slogana neki mislili kako je previše 'britanski' te da neće privući pozornost javnosti. Osim toga, kako sam već rekao, na plakatu se nalazi kruna što simbolizira kraljevsku obitelj te crvena boja koja ljude podsjeća na crvene govornice po cijeloj Britaniji, itd. Kombinacija svih ovih elemenata omogućila je plakatu popularnost diljem svijeta."

Ove 2015. godine obilježava se 70. godišnjica pobjede u Drugom svjetskom ratu na europskom ratištu. Povodom toga, Irvingov stručni tim, na temelju priče o ponovnom rođenju plakata "Keep calm and carry on", istražuje načine korištenja i rezultate koje su plakati donijeli u Drugom svjetskom ratu. Jer, upravo su plakati, ne samo u Velikoj Britaniji već i u mnogim zemljama, bili jedna vrsta "oružja na zidu".

"Plakat je služio kao ogromna pozadina rata. Za vrijeme Drugog svjetskog rata bezbrojnim plakatima bile su oblijepljene ulice Velike Britanije. Obični građani mogli su ih gledati dok su hodali po gradu, podsjećali su ljude na ratnu situaciju i kako svi trebaju biti spremni na to. Plakati, izgleda, nisu promijenili situaciju na ratištima, ali su promijenili stav običnih ljudi prema ratu," zaključio je Irving.

Autorica: Duan Xuelian (dopisnica CRI-ja u Londonu)

Prevela: Nika

Uredila: Tereza